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3月25日消息,3月是家電企業集體狂歡的日子,今年的新品發布速度和數量遠遠超過以往,並直接帶動了家電企業的股價表現。在TCL、長虹、海信、海爾發布新品的當天,其股價隨之漲停。
是什麼原因讓傳統家電企業在這個3月裡頻繁發布新產品?是互聯網公司進入這個行業所帶來的壓力嗎?3月18日海信發布會的當天,海信高層隱晦表示,那些互聯網企業的所謂『顛覆者』,其神話即將破滅。
也許目前的彩電品牌格局,讓傳統家電廠商相信,電視機的陣地仍然屬於他們。據一份調查報告顯示,2013年,創維、長虹、海信、康佳、TCL、海爾仍然穩穩掌控彩電市場80%的份額。
『互聯網企業的玩法很簡單,就是造勢,先給資本市場講一個好聽的故事。』一位彩電企業如此評價。他認為,傳統彩電必須發出自己的聲音,防止被資本市場看輕甚至拋棄。
這一論斷的證據就在去年。當時樂視以『顛覆日』為主題的發布會舉辦後,伴隨著樂視的股價漲停,海信、創維、TCL股價一路受挫下揚。
電視機被互聯網大潮席卷之後,傳統硬件為主的電視機產業鏈生態被打破,而內容和服務等新生力量,並不是傳統電視機企業的陣地。即使已經以電視機身份出現的小米、樂視短時間尚未對傳統大佬形成足夠的衝擊,但互聯網領域的巨頭們,同樣開始對彩電行業虎視眈眈。
靠傳統硬件賺錢已不是長久之計。TCL在3月份發布雙+戰略,提出5年後,硬件延伸出來的應用、內容等增值收益將要佔整體營收50%。而終端銷售的多少,將成為傳統電視機企業後續增值的基礎,也是砝碼。『線上品牌走銷量,線下產品賺利潤。』一些彩電企業認為,線上線下兩條腿走路之後,彩電企業需要通過新品來刺激銷量。