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智能時尚新品頻頻亮相上海家博會。
作為家電產業的年度盛會,中國家電博覽會昨日在上海召開,吸引了國內外家電廠商的紛至沓來。
證券時報記者注意到,家博會上智能化熱潮持續蔓延,大小品牌紛紛亮出智能化標簽。但從現場情況來看,動輒上萬的智能家電多集中於高端產品,『曲高和寡』帶來的市場需求不足等問題,則成為制約智能家電發展的重要因素。
高端家電落地難
借助家博會東風,不少家電企業近期紛紛秀出智能新品。記者了解到,智能家電『雷聲大雨點小』,整體市場需求並不給力。
海信電器昨日推出新一代智能冰箱,首次實現語音、條形碼及手動三種輸入方式,並搭載近距離無線通信和智能遠程控制技術。海信容聲(廣東)冰箱有限公司總經理黃曉劍表示,該款冰箱是第一代智能冰箱的優化昇級版,且可以實現海信產品的互聯互通。
記者注意一些消費者的評價,認為該款智能冰箱2.8萬的定價有些不『接地氣』。黃曉劍坦言,新款智能冰箱與第一代定價相同,而第一代智能冰箱銷量並不好。
針對近日熱炒的智能家居概念,黃曉劍表示,海信電器早在2008年已布局智能家居,現在海信產品的互聯已不是問題,只是目前智能產品比較分散。據黃曉劍介紹:『整體智能家居目前主要障礙是市場需求不足,智能冰箱等單品的推出正是為了培育市場。』
基於智能家居概念,青島海爾3月17日推出智能雲冰箱,長虹美菱也分別推出CHiQ電視和冰箱,但定價都遠高於普通產品。一位家電分析師表示,智能家電由於高端化定位和高成本,目前雖然不少企業推新品,但普遍沒有很好的銷量。
圍繞客戶做產品
在此次家博會上,奧馬電器副總裁姚友軍表示:『公司的發展方向是學習樂視和小米,降低智能化成本。』姚友軍認為,真正的智能化應該是讓消費者使用感覺更可靠和簡單,但國內的智能家電目前普遍比較復雜。
據介紹,國外品牌多注重從技術角度推進智能化,使家電更簡單、更安全,而國內智能家電大都重視互聯和多終端控制功能。
姚友軍表示,奧馬電器目前也正在研發智能冰箱,奧馬的重心是通過技術讓冰箱壽命更長,將智能功能內置在冰箱中,使得用戶不需要復雜的操作便可實現多種功能。
姚友軍介紹,奧馬電器希望通過改變商業模式來實現低成本的智能化,樂視的模式是一個很好的借鑒,由於消費者很難承受高成本,因此需要通過第三方的加入來攤薄成本。
上述家電分析師則表示,企業降低智能化成本主要通過擴大規模,但目前市場需求難以短期擴大,也反向導致成本難以下降。
TCL多媒體首席執行官郝義表示,TCL以前注重產品和硬件,但沒有真正圍繞客戶去做,公司近日發布『雙+戰略』,意味著真正轉向以經營用戶為中心。根據TCL集團的轉型目標,計劃在5年內成為智能電視、智能手機全球前三強。
智能電視方興未艾
在智能家電中,彩電是比較容易為市場接受的產品,其目前的應用操作習慣類似於手機的延伸。北京奧維諮詢調研數據顯示,2013年約5000萬臺的彩電銷售中,智能彩電的滲透率已經達到了50%,預計今年的滲透率將能提高至70%左右。
樂視電視高級副總裁彭鋼認為,樂視電視從去年7月發布截至今年1月份,約進入了30萬個家庭,總量相比傳統家電龍頭而言並不大,但只要跟智能生活相關的領域,樂視網今後都有興趣涉足。
夏普商貿(中國)有限公司副總裁穆剛認為,夏普生產電視已經有60年的歷史,智能化只是電視中的一個功能,就如同『畫中畫』、『高清畫面』一樣,主要是符合消費者需求,除此外也並沒有太深的含義。
LG電子大中華區副總裁李相龍則表示,雖然智能電視滲透率不低,但真正使用智能功能的消費者比較少,有調查機構顯示不到20%。
工信部:
推動家電產業集群式發展
在昨日舉行的中國家電高峰論壇上,工信部消費品工業司司長王黎明表示,今年將積極引領家電產業有序轉移,推動產業集群式發展。
王黎明表示,家電行業自去年以來形成了相對穩定的市場格局,在原材料、能源、勞動力、成本上昇壓力加大的情況下,加快了結構調整的步伐,混亂競爭的情況有所改善,產業知名度明顯提昇。據介紹,政府有關部門今年將從多個層面來推動產業的發展,要求企業進一步加強技術創新,提高高端產品的比重,強調企業加快自主品牌建設,推動家電行業由制造優勢向品牌優勢轉化。
王黎明透露,將不斷引導家電企業加強產業集群建設,成為特色鮮明、品牌形象突出、服務平臺完備的現代產業集群。截至目前,青島、順德、合肥、等地相繼被工信部評為全國新型工業化示范基地,工信部還將加大對示范基地的指導和服務。