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據報道,日前夏普對外宣布將在印度尼西亞新建白電生產基地,據了解,新的基地位於印尼的卡拉旺縣,規模大小相當於7個東京巨蛋體育館,佔地面積將達到31萬平方米,投資約107億日元。
新建的白電工廠部分生產線已經投產
據悉,該工廠實際上已經於去年開始部分投產,去年9月份生產洗衣機7萬2000臺,10月份生產冰箱3萬1000臺。到2015年3月,工廠所有生產線將進入全面開工,冰箱將達到月產22萬臺,洗衣機月產14萬臺。在今年2月12日進行的剪彩儀式上,夏普公司社長高橋興三、夏普印尼分社長入江史浩等60位夏普人員出席,此外加上印尼政府官員和當地官員,共有340人參加剪彩儀式。
夏普社長高橋興三
夏普社長高橋興三表示,『根據2013年5月發表的夏普中期經營計劃,東盟國家地區被列為重點市場,肩負著重大的海外市場拓展任務。我們將以新工廠的興建為契機,將白電事業進一步擴大。夏普進軍印度尼西亞市場已經過去40年了,這期間,得到了政府社會各界很多人的支持和幫助,今後我們將力爭成為印尼不可或缺的公司。』
據了解,卡拉旺縣的新工廠位於卡拉旺縣工業區內,大小約為7個東京巨蛋體育館,佔地31萬平方米,原來位於印尼賈卡爾塔的舊工廠的電視機生產線以及洗衣機、冰箱等生產線也將在2014年年內被移植到新工廠內。
新工廠在全部開工時,和原有工廠相比,洗衣機的生產量將達到2.5倍,冰箱將增大到2倍。而產出的產品將大部分在印度尼西亞當地進行銷售。『印尼的家電普及率還比較低,今後,隨著社會基本設施的完善,東盟地區的家電進口量將進一步擴大。東盟地區是僅次於日本的發展迅猛的市場。作為東南亞最大的市場,隨著印尼內需的擴大,我們將充分利用新工廠。』夏普社長高橋興三表示。
高橋興三社長還表示,『夏普在印度尼西亞有著40年的業務開展經驗,在廣闊的印尼市場上,有著豐沛的銷售網絡和服務點,踏踏實實地培養了眾多的擁躉。此外,隨著各種日本風格的促銷推廣宣傳活動,我們逐漸形成了其他公司無法模仿的獨自風格。』
實際上,夏普還將首次在印度尼西亞地區使用『哆啦a夢』形象進行品牌宣傳活動,今後還將在東南亞其他地區也推出類似活動。高橋興三社長介紹說,『雖然每個國家的情況都有所不同,但是在東盟國家,哆啦a夢的形象十分受歡迎,也有非常高的認知度,它的形象寓意是給人夢想、十分積極正面的。我們認為能給夏普的品牌形象提昇帶來幫助。』
另外,夏普的泰國工廠目前主要生產空調,高橋興三表示,『印尼新工廠是否生產空調還沒有定論,目前還是由泰國工廠來生產。印尼目前的空調普及率還比較低,但是和冰箱以及洗衣機比較起來,空調的耗電量大,以目前印尼相對薄弱的電力供應設施來看,我們還需要時間去研究更適合市場的新產品。』
對於今後夏普在白電業務上的戰略,高橋興三社長也予以了介紹,『我們公司將白電放在十分重要的位置。對於發達國家,我們力圖研發多種家電產品間合作的產品模式,力圖新功能的開發。對於新興國家市場,我們會針對當地的實際需求來投入產品。在印尼等下水設施還不是十分發達的地區,水質淨化器等產品有著不錯的人氣。另外,停電在這裡是司空見慣的事情,因此,立式冰箱則在這裡受歡迎。最近,我們還將有保冷劑的冰箱在印尼市場進行了投放。因此,因地制宜地進行商品開發、生產和銷售,以地產地消的方式是十分關鍵的。』