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盡管迎來了春節市場『開門紅』,但市場研究機構均預測,2014年的彩電市場將呈下滑趨勢,且面臨規模擴大難、發掘新盈利點和渠道變革三大挑戰。
2014年彩電市場面臨三大挑戰
彩電市場迎來『開門紅』
隨著多家生產廠商公布1月銷售數據,彩電企業似乎提前迎來了『春天』。
根據TCL集團發布的最新公告顯示,TCL智能電視2014年1月銷量413.07萬臺,同比去年增長23.23%;創維數碼2月10日公布,創維電視機2014年1月份銷售總量為122.9萬臺,其中雲電視機銷售量比去年同期增長10%。
奧維諮詢(AVC)最近發布的數據也顯示,2014年春節促銷期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩電終端零售規模406萬臺,同比去年促銷期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售規模增長1.6%;液晶電視銷量393萬臺,同比增長3.4%,高於行業預期。其中線上渠道春節促銷期銷售22萬臺,線上渠道佔比為5.4%。
奧維諮詢方面表示,受春節促銷期銷售良好的影響,預測1月份彩電終端零售規模將達586萬臺,同比增長4.9%;其中液晶電視銷量563萬臺,同比增長6.8%。
奧維諮詢數據統計表明,彩電行業在今年春節期間的銷量有所增長,而元月彩電市場上漲幅度更高。這樣的成績,已經打破了業內對市場的預期。
奧維諮詢零售研究事業部分析師王中正認為,之所以有這樣的銷售業績,主要在於元旦、春節促銷期集中爆發,2013年春節促銷期分布在1月和2月,2014年春節促銷期集中在1月,促銷期密集使得促銷力度集中爆發。另外,產品向高端化轉型,大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動城市市場更新換代的三駕馬車。
全年銷量或首現『不增反降』
盡管迎來了『開門紅』,但對於2014年的整體銷量,業內卻並不樂觀。中怡康和奧維諮詢兩家知名家電市場調研機構的預測報告均認為,相較於2013年的市場持續增長,2014年的情況似乎並不太妙。
中怡康預測,2014年彩電市場仍將受制於市場需求透支的影響,再加上宏觀經濟放緩、銀行錢荒、股市低迷、房地產增速放緩、通脹預期上昇等眾多不確定因素的存在,2014年彩電銷售量或下滑至4620萬臺,相比2013年將會下降1.9%,零售額將為1713億元,同比下降1.6%。
另一知名市場調研機構奧維諮詢也發布數據預測,2由於前五年政策拖動下的彩電市場提前透支了部分市場需求,2014年中國彩電市場將處於後政策時代的消化期;加之2013年市場規模基數較大以及行業新進者加速行業洗牌。2014年中國彩電市場內銷零售總量同比將下降4.5%。其中液晶電視銷量為4424萬臺,同比下降3%。