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春節並不是家電類產品的銷售黃金階段,尤其是全民式假期對配套服務的影響非常大,其中,電商銷售的物流問題顯得尤為突出,但是,這並不說春節七天假期內電商的大型家電產品諸如空調、冰箱和洗衣機等就沒有消費者實現購買。事實上,從各大電商公開的數據和信息來看,春節期間電商平臺上實現的白色家電產品銷售量仍然非常可觀。
就空調、洗衣機和冰箱三大白電產品在春節七天於電商平臺上的銷售狀況而言,空調的需求量相對較小,天貓上賣得最多的一款產品也還不到300臺,洗衣機和冰箱的量比較大,洗衣機成交筆數最多的一款超過了1000筆,而冰箱成交筆數最多的一款超過了6000筆,冰箱無疑成為了白電家電春節期間電商平臺的一大銷售亮點。其中節前針對春節期間年貨囤積的冰箱促銷活動,為冰箱產品在淡季做活市場帶來了一種新的視角。
天貓電器城對月度零售數據一貫以公開的形式顯示,而且更新速度也是最為及時。據了解,從2月1日至7日上午九點之前,空調產品賣得最多的是一款奧克斯的一匹掛機,但也僅僅是成交了263筆。冰箱的銷售量就非常可觀,海爾一款206昇的三門冰箱,天貓電器城的零售量高達6095筆,這一數字比後續十款產品的總和還要高。值得一提的是,天貓電器城冰箱成交筆數前十款產品排行幾乎成為了海爾和容聲的雙簧戲。寒冷的天氣對洗衣機來產品來說,是一種利好,天貓電器城2月份至今銷售量最高前十款產品中,有六款的成交數量超過了1000筆,TCL的一款全自動洗衣機成為了階段性的成交冠軍。海爾仍然是天貓電器城洗衣機品類的焦點,銷量排行前十款產品中有六款是海爾的產品。
京東商城上空調產品的品牌格局與天貓電器城有點類似,奧克斯仍然是亮點。不過,冰箱和洗衣機產品的就有點差異。冰箱產品按銷量來看,盡管前十款產品中,海爾有四款,但是像西門子、三星等外資品牌也擠入了前十,而容聲成為了階段性成交數量最大的品牌。京東商城上洗衣機的品牌分布更為分散,按銷售量排行中,顯示前十款產品居然有六款是外資品牌,第一款產品為松下的6.5公斤全自動洗衣機,另外,LG、西門子、三洋、小天鵝、格蘭仕、TCL等品牌也在前十之列。