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百度收購人人旗下糯米網剩餘股份交易剛剛落定,蘇寧100%收購滿座網的交易事宜也已經達成。
昨日,蘇寧雲商方面有關人士對南都記者證實,滿座網將整合為蘇寧本地生活事業部,加速本地生活服務領域的發展,推動線上線下融合的O2O戰略進一步深入拓展。
在此之前,美團網接受了阿裡巴巴投資,高朋在整合F團、QQ團後,背靠騰訊專注於微信平臺電商的發展。曾經的千團大戰拼殺過後,獨立團購網站開始集體傍上『土豪』。
蘇寧全資並購滿座
蘇寧的互聯網大棋再落一子。昨日,蘇寧雲商方面向南都記者確認,其100%收購國內知名團購網站滿座網,並將整合為蘇寧本地生活事業部,加速本地生活服務領域的發展,推動線上線下融合的O2O戰略進一步深入拓展。
這意味著,滿座網原投資方KPCB選擇完全退出,蘇寧將成為滿座單一全資大股東。這一措施與百度類似。1月24日,百度和人人公司共同宣布,百度將收購人人所持的全部糯米網股份,預計該交易將在2014年第一季度完成。
『全資收購後,糯米團購業務將和百度包括搜索、地圖等明星產品以及線下的銷售渠道進行更深度的整合。同樣,滿座網的業務也會和蘇寧原有的團購、旅行、虛擬三大頻道整合到一起,瞄准本地生活服務市場。』團購專家胡琛告訴南都記者,這與美團、高朋分別接受阿裡、騰訊注資頗為不同,『前一輪B A T巨頭主要還是通過參股來參與競爭,期望能賭贏一匹黑馬,並沒有將獨立團購網站買回來為我所用。』
團800數據分析師樊康認為,蘇寧選擇買滿座,而不是對營業額更高的拉手或窩窩團下手,原因就在於:蘇寧本身有實體運營經驗,它不需要像百度那樣,買一個有幾千人線下團隊的團購網站作為支橕。另外,滿座價格更適中,只有過一輪融資,股權結構比拉手、窩窩更為簡單。
蘇寧方面提供的資料顯示,滿座網作為國內最早成立的團購網站,四年時間已積累注冊用戶2000多萬,交易額達數億元人民幣,分站覆蓋多數一線城市。蘇寧相關負責人表示,並購後,雙方可在采購、運營、市場推廣方面共享資源,成本集約,並借助蘇寧線上線下開放平臺和豐富的供應商、合作商戶資源,實現交易規模的快速提昇。
團購進入土豪時代
如今,團購行業越來越像一場富二代的實力賽。曾經的千團大戰拼殺過後,留存下來的團購網站紛紛找得大樹好乘涼。
樊康認為,目前團購開始了向O 2O的縱深發展,比如推出在線訂餐、優惠券等服務。而本地生活服務領域的發展主要包括兩個層面,一個是線上流量,一個是線下的商戶拓展,這兩方面都需要大量的資金以及資源支持。
這也就導致了團購行業形成了B A T後臺對壘的局面,即美團-阿裡、高朋-騰訊、糯米-百度、滿座-蘇寧四大集團過招。『BA T三家在O 2O上的布局,因為百度對糯米的完全整合而更加平衡,同時也會導致各家繼續PK和爭奪現有資源,比如大眾點評、窩窩、拉手會進入BA T三家的視線;微信支付對高朋業務的帶動使得騰訊在生活電商領域會有所發展;接下來其它剩餘獨立團購網站面臨的發展環境會更加艱難。』
據《2013年中國團購市場統計報告》顯示,2013年團購成交額達到358.8億元,同比淨增144.9億元,增幅達67.7%;購買人次也達到6億人次,同比淨增1.5億人次,增幅達32.5%;而且,2013年團購平均客單價已從2012年的46.9元提昇至59.4元。
這其中,2013年排名前五的團購網站成交額達到338.1億元,佔總體的95.7%,其中排名前兩位的美團和點評更是佔到全年整體的66.3%,形成第一陣營。
分析人士認為,接下來背靠巨頭的團購網站將會獲得更大的發展,中小型團購平臺的生存空間則受到進一步擠壓。截止到2014年1月,全國團購網站的數量僅為213家,較去年9月份減少281家,在中小型團購網站數量不斷減少的同時,一些之前發展較好的大型團購平臺24券和千品也已不見蹤影。