近日，由山東省家用電器行業協會、大眾網聯合主辦的“大數據時代的家電企業創新營銷發展論壇”在山東新聞大廈隆重召開。山東省輕工集體企業聯社副主任周新瑞，山東省消費者協會副秘書長武衛民，山東省家用電器行業協會會長曹海奎，大眾網副總經理陳月軍，山東省家用電器行業協會常務副會長田佔軍，大眾網市場運營中心主任周傳金等領導出席了論壇。

　　會上，山東省家用電器行業協會常務副會長田佔軍就山東家電企業2013年的發展狀況及2014年家電行業的發展趨勢進行了分析研判，為來自山東市場近40家知名家電企業梳理了市場開拓的方向。

　　行業由經濟政策調控趨於理性市場調節

　　近幾年家電行業成為我國經濟刺激政策的明星行業，“家電下鄉”、“家電以舊換新”、“節能產品惠民工程”等政策的實施，讓家電生產、銷售企業實現了20%以上的高速增長。田佔軍在會上指出：“我國經濟政策的宏觀調控在一定程度上刺激了消費，推動了家電企業的發展，但也提前透支了市場消費能力，導致政策實施與結束之間的大起大落，在一定程度上乾擾了行業的正常競爭和經營秩序。2013年中國新一屆政府傾向於依靠市場的力量實現經濟的自動調節，2013年5月31日，“節能產品惠民工程”政策到期結束，這預示著行業已經告別政策市，開始回歸理性的市場調節期。”

　　2013年我省家電產業轉型昇級效果明顯

　　山東是家電消費大省，也培養了一批企業規模大、實力較強的家電企業，龍頭效應明顯。據山東省家用電器行業協會掌握的資料顯示：由於我省家電企業的基礎較好，2013年實施產業轉型昇級的效果相對較好，從“十一五”開始，在政府和行業協會的帶領下，我省家電行業較早地確立了“產業轉型”戰略，並從核心技術跟蹤、使用、自主創新、產品研發、技術改造、成果轉化、管理創新等方面加大了投入力度，大部分企業已經由過去重規模、重市場份額，轉到重技術創新、中管理提昇、重設計、重質量、重效率、重增長質量的發展之路，堅持幾年下來，取得了良好的成效。此外，田會長在會上還公布了“節能產品惠民工程”政策以來，全省入圍企業的產能及在全國所佔的比例：生產企業累計生產節能家電5174.17萬臺，銷售3313.07萬臺，分別佔全國的32.5%和31.92%;流通企業銷售節能家電494.21萬臺，銷售額133.06億元，分別佔全國的9.06%和11.57%。節能家電產銷量均居全國前列，產業轉型昇級效果突出。

　　完勝2014產業昇級、技術創新是關鍵

　　“近期中國宏觀經濟發展比較平穩，加上國際經濟環境的改善，可以預見2014年家電業發展將延續2013年的穩健走勢，表現有可能更為積極。”田佔軍在會上告訴大家。

　　2014年，中國家電業的發展將更多的依賴於產業昇級、技術創新、管理提昇成為家電業可持續發展的主要增長方式。各企業更加重視產品的競爭力，中高端產品是各企業的著力點，互聯網、智能、節能環保、工業設計、制造工藝和用戶體驗性等幾個方面的提昇將比較明顯。

　　產品是企業賴以生存的基礎，對此，田佔軍也對2014年的家電市場作出了以下研判：對於明年的市場，從產品來看，電冰箱、洗衣機的增長空間較小，預計銷售額增長率在10%以下，城市市場將好於農村市場，產品以中、高檔為主。彩電高速增長的上昇勢頭可能會出現下滑，預計增幅5-8%。空調產品增長空間較大，農村市場正在逐漸普及，預計增幅在15%以上，但受天氣影響因素較大。小家電、衛浴產品市場較為穩定，預計增幅在10—15%。太陽能產品市場增長空間較小，尤其是一體式太陽能產品需要轉型昇級，預計年銷售額繼續負增長。

　　要想完勝2014年的市場開拓工作，家電企業應順應銷售業態變革的新趨勢。田佔軍在會上指出：“網絡銷售將為更多的企業帶來新的市場機遇和挑戰，網絡銷售比重繼續上昇，渠道格局和渠道管理方式的變革正在加強，互聯網影響模式對傳統賣場的衝擊和影響還將愈演愈烈，應引起我省一、二、三級流通賣場的重視。”