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2014年注定是不平淡的一年,中國開始全面啟動新一輪的改革政策,從宏觀調控到結構調整,從貨幣政策到房地產政策,大到國家戰略,小到食品價格,無一不蘊藏著深刻的變革。
奧維諮詢(AVC)預計今年元旦、春節市場銷量下滑,彩電行業開局遇冷,大屏、超高清和智能否救市?
受2013年的元旦、春節假期排布和年初的開門紅影響,AVC預計2014年元旦促銷期整體彩電市場銷量為491萬臺,同比下降3.3%;春節促銷期為313萬臺,同比下降1.2%;如果把促銷期6周合並來看,共銷售804萬臺,同比下降2.5%。雖然預計2014年彩電市場的開局低調,但是不可否認低調中仍然有很多的亮點機會。
首先,彩電的平均尺寸繼續增長。隨著住宅面積的不斷增加和消費者視覺體驗要求的提高,大屏彩電已經逐漸步入了消費者的客廳。元旦、春節促銷期間,彩電的平均尺寸將達到43.8英寸,加速進入大屏時代。
其次是超高清電視逐日被消費者接受。2014年最大的亮點非超高清電視莫屬,在經過了一年多的布局和試水之後,UHD電視將進入爆發式的增長階段,截止到2013年10月,UHD滲透率已經達到4.6%。元旦、春節期間UHD電視的滲透率將攀昇到8.1%,銷量65萬臺。
再次,智能電視穩步前行,深入人心。2013年的智能電視領域可謂熱鬧非凡,前有樂視高調進場,後有TCL、愛奇藝的強強聯合,一波又一波的熱浪推動智能電視生態鏈不斷完善和進化。元旦、春節期間智能電視的滲透率為53%,銷量達427萬臺,逐漸進入穩步提昇趨勢。
雖然2014年的開局低調,但是平穩並不代表平淡,平穩之中孕育著許多機會點。從2013年全年來看,彩電銷量4785萬臺,2014年彩電銷售規模將達4564萬臺,同比下降4.6%,其中線上銷售551萬臺,佔比12%。線上平臺的銷售拉動也將有所體現。