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對於習慣了以黃金周為促銷節點的家電市場而言,元旦只放一天假的確會有一定的影響,但多數商家已經在促銷布局上進行了新的安排,盡可能利用元旦假期,牽手聖誕、春節兩個節日,制造新年的促銷高峰。
作為國內冰箱領軍企業的海信,提前數日便開啟節日市場爭奪戰,在終端賣場展開對消費者的“積極搶奪”,爭得三節市場的先機。同時,海信也加快了產品昇級的步伐,集中向高端市場發力,其博納系列的眾多新品紛紛亮相終端賣場,為三節市場再添一把“火”。
據了解,就往期的假日市場來看,高端冰箱的表現最為活躍,消費者越來越青睞容積更大、外觀更時尚、更加智能的產品。中怡康的數據顯示,2013年10月,相比去年同期,單門和雙門冰箱零售量下降趨勢明顯,而高端冰箱(多門和對開門)卻有了較大的上漲幅度,尤其是多門冰箱,其零售量和零售額分別上漲了89.1%和96.7%,漲勢迅猛。
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據海信冰箱相關負責人表示,為滿足市場發展的趨勢,節日期間,海信推出多款高端產品,集時尚外觀、豪華設計於一身,並通過一系列技術創新,在風冷變頻、保鮮殺菌技術上取得突破,從健康方面給消費者帶來更多差異化的體驗。同時,海信也拋棄了傳統的依靠價格為驅動的手段,以豐富的產品為動力,滿足更多消費者的購買需求,從而全面鎖定市場銷售的勝局。
另據悉,2013年前三季度,海信系冰箱的總體市場佔有率穩居行業前兩位,其中市場零售額增長快於零售量的增速,三門、對開門冰箱的市場份額持續穩步提昇,不但表現出“行業技術領袖”的綜合實力,同時也完成從核心技術創造到中高端產品領跑的蝶變。