|
||||
消費者對地面數字電視接收功能不太關注
工業和信息化部聯合國家發展和改革委員會等部門今年初下發的《關於普及地面數字電視接收機的實施意見》(以下簡稱《意見》)明確要求自2014年1月1日起,境內市場銷售的40英寸及以上的電視機應具備地面數字電視接收功能;而自2015年1月1日起,在境內市場銷售的所有尺寸電視機都應具備地面數字電視接收功能。在上述截止日期之前生產的不具備地面數字電視接收功能的庫存產品,在銷售時應配送地面數字電視機頂盒。
如今,《意見》即將實施,市場上銷售的40英寸及以上電視機是否都具備了地面數字接收功能?消費者對此項規定是否了解?電視價格是否會因此上漲?另外,對機頂盒市場有沒有影響?為此,記者進行了一番調查采訪。
記者調查
大尺寸電視都已具備地面數字接收功能
11月30日,記者來到大中北京中塔店。在電視銷售區,記者看到前來體驗購買電視的消費者不在少數。三星銷售人員告訴記者,目前三星幾乎所有電視都已具有地面數字電視接收功能,尚不具有的多集中在40英寸以下的產品,在三星產品體系中所佔比例極少。銷售人員還告訴記者,具有地面數字接收功能的電視單從外觀上看不出來,需要用遙控器來驗證一下。說著,他拿起遙控器調試起來:“你看,一直按遙控器上的接收模式鍵,如果屏幕右邊中間部分出來‘地面數字’四個字,就代表電視具有該項功能,或者乾脆你直接看說明書也行。”他同時告訴記者,用地面數字電視接收功能收看到的電視節目質量偏低。記者看到,這位銷售人員在切換地面數字電視接收功能和有線接收功能時,相同節目觀看效果確實不一樣,其中,有線信號節目色彩亮度要高,而用地面數字電視接收功能接收的節目畫面則比較暗,而且畫面有滿屏幕的“星星”,效果非常不好。
記者還走訪了蘇寧、國美等家電賣場,包括康佳、TCL、海信、夏普等品牌在內的電視銷售人員也都告訴記者,賣場裡的絕大部分的電視都已具有地面數字電視接收模塊,消費者可以檢查電視背面是否具有地面數字信號接口。
12月1日,記者在一電商網站上發現,一些40英寸及以上的不具有地面數字電視接收功能的電視機仍然在銷售,不過這些產品多屬於電商的存貨,數量已經不多。如在京東商城,記者看到索尼一款40英寸的全高清電視正在銷售,當天的顯示價格為2777元。在參數介紹裡,該產品直接介紹說不具有地面數字電視接收模塊,不過該款電視的庫存已經不多,僅剩2臺。
消費者觀點
地面與有線兩種功能易混淆
記者在調查時發現,雖然地面數字電視接收功能幾乎已經成為大尺寸電視的標配,但不少普通消費者還是容易將此項功能和有線接收功能搞混。
一些消費者向記者諮詢:“想買一臺液晶彩電,既然現在有不少電視都是自帶地面數字接收功能,那是不是就不需要買有線的數字機頂盒了呢?”在采訪中,一些消費者還信誓旦旦地勸別人不要購買有線機頂盒了,並給出了自己的理由——地面數字電視接收功能普及後就直接收看有線電視了。
這其實是對地面數字電視的誤讀。地面數字電視是由電視塔發出地面數字電視信號,具有接收功能的電視機可接收並播放。就其過程,類似早年家家戶戶用天線收看電視節目的過程,區別只在於接收的內容從早年的模擬信號變成如今的數字信號。地面數字電視是目前數字電視多種解決方案中的一種,而常見的另兩種則是有線和衛星。消費者家裡多是有線電視機頂盒,每個月需付費,而衛星電視則能保證偏遠地區的消費者收看到電視節目。
據了解,早在2008年北京奧運會之前,我國就已經在北京、上海、天津、沈陽、秦皇島、青島等6個奧運城市和廣州、深圳開通了地面數字電視業務。隨後,多家本土及外資彩電廠商陸續推出了具備地面數字電視接收功能的產品。
市場預測
對機頂盒市場影響有限
《意見》的出臺一度被認為將對機頂盒市場造成巨大衝擊。有不少媒體解讀為“2015年前外置機頂盒將消失”、“機頂盒將逐步退出市場”……不過在今年風頭正勁的電視盒子面前,業內人士更有理由認為,這是對《意見》的誤讀。業內人士表示,由於技術相對成熟,現有彩電產品集成地面數字電視接收功能只是一件很簡單的事,而地面數字電視與目前城鎮主流的有線數字電視相比差別明顯,地面數字電視的普及與機頂盒退出市場並沒有太大關系,《意見》的出臺對機頂盒市場產生的影響有限。“普及地面數字電視,並不意味著機頂盒將無用武之地了。”中國互動媒體產業聯盟數字文化工作組組長包冉表示,機頂盒消失的說法混淆了數字電視的概念,事實上,地面數字電視、有線數字電視、衛星電視、IPTV、互聯網電視都是大數字電視概念的分支,而《意見》只是針對地面數字電視,不能等同於所有的數字化電視形態和產業生態。
創維數碼新聞發言人李從想表示,機頂盒淘汰、退市的說法確實有誤,機頂盒承擔著運營商增值服務的功能,消費者如要實現觀看大片、回看電視等功能,還得通過機頂盒來實現。
某品牌彩電相關負責人表示,地面數字電視技術已經非常成熟,電視機廠家有能力生產,內置機頂盒每臺成本要增加30元到50元,消費者還需要購買魚骨天線,成本在50元至100元不等。
業內人士認為,《意見》對大尺寸產品先行實施,且兩個實施時間點之間有一年的時間跨度,該方案已經為企業預留了較充分的准備時間。另一方面,購買40英寸及以上尺寸電視機的消費者對價格的敏感度較低,產品價格上漲的影響不大,因而《意見》的實施,對市場影響不會很大。