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年初,國家發改委對韓國三星、LG,中國臺灣地區奇美、友達等六家國際大型液晶面板生產商2001年至2006年的價格壟斷行為進行處罰,經濟制裁總額達3.53億元。是中國首次對境外企業價格壟斷行為做出的處罰決定,同時也是中國迄今為止對價格違法行為開出的最大罰單。
近日,國家發改委價格監督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純對媒體表示,我國反價格壟斷工作力度將不斷加大,國家發改委未來將重點關注於航空、日化、汽車、電信、醫藥、家電等六大行業的價格壟斷行為。雖然不少業內分析稱,該舉措對家電行業整體影響可能有限,對於大小家電一方面由於淨利潤空間相對較小;另一方面家電行業近幾年已經呈現開放式的競爭狀態,市場價格尚未達到被壟斷的程度。但從此前對面板行業價格壟斷的處罰實例看,此次發改委的反價格壟斷力度可見一斑。
反價格壟斷動作頻頻電商寡頭成家電行業第一站
2013年可謂是“反價格壟斷元年”。先後對三星等6家國際大型液晶面板生產企業的價格壟斷開出3.53億元罰單,對茅臺、五糧液維系高端價格體系處以4.49億元的罰款,對合生元等6家乳粉企業限制競爭行為作出6.7億元的處罰,對老鳳祥等5家金店價格壟斷行為處以1000多萬元的罰款……,整個2013年裡由國家發改委等權威機構射出的反壟斷之箭可謂支支帶風。
就家電行業來講,有分析師認為:“目前家電業競爭格局清晰:白電方面,格力、美的、海爾三大家電巨頭擁有白電近70%市場佔有率,而黑電方面,TCL、創維、長虹、海信、康佳五大傳統電視生產商也佔據了黑電市場的一席之地。但壟斷與市場佔有率是完全不同的兩個概念,家電企業的高市場佔有率亦是市場競爭的結果,行業壟斷跡象不明顯。”由此價格壟斷監管收緊對充分參與市場競爭的大家電企業影響有限,值得注意的是隨著電商興起,對未來區域市場份額的壟斷將可能發生,可能出現獨霸江湖、兩雄並立等競爭局面,而要防止電商通過惡性競爭獲得壟斷地位,電商寡頭壟斷恐將成為此次反價格壟斷的關注重點。
業內人士也表示,國家發改委反家電行業價格壟斷主要針對兩個領域,一個是上游核心元器件領域,例如液晶面板價格易受三星、LG、友達、奇美等國際面板商聯合操縱;一個是銷售渠道領域,一二級市場的主流家電銷售渠道已經被蘇寧、國美、天貓、京東商城等線下、線上零售商所主導,不排除未來有可能出現價格壟斷。
反價格壟斷成中小企業發展機遇
專家指出,在市場經濟中,反壟斷法向來有“市場憲法”之稱,是確保市場規則的最重要的一部法律。反對壟斷,可以充分尊重消費者的選擇權與公平交易權,有助於督促壟斷企業慎獨自律;可以打破行業龍頭企業的壟斷地位,營造自由公平的競爭環境,中小型企業可以在公平的市場環境下得以發展。
當然中小企業能否抓住機遇擴大市場份額,還得看企業自身的創新能力以及營銷能力。家電行業,在中國不缺產品,也不缺用戶,缺乏的是產品價值觀,缺乏真正的創新與足夠的競爭力。可以用一個形象的比喻:“反壟斷法的就像一柄鋼鏟,就看執柄者能否用它挖掘出創新土壤。”