昨日，央視2014年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心舉行。記者在招標會現場了解到，今年食品飲料、家用電器、汽車三大行業的參會企業競標最為積極，其中家電企業在競標中比去年更顯“財大氣粗”，國美電器更是以超過1億元奪得全場頭標。

　　據了解，在今年央視廣告的競標中，海爾、美的、格力三大千億級企業穩中有昇;海信、創維、合肥三洋、TCL各有斬獲;方太、老板、華帝、日出東方、太陽雨等細分領域領軍企業也競相追趕。

　　招標會現場

　　國美1.31億奪頭標

　　在本次央視廣告招標會上，國美電器以1.31億元搶下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名廣告，奪得現場招標大會頭標。

　　國美副總裁何陽青表示，廣告對國美電器一直很重要，是帶動銷售額的重要手段，從廣告費來講，國美一直將20%的廣告費用於集團品牌推廣，而80%則通過每個城市進行單獨投放。

　　此外，何陽青還表示，從目前數據來看，家電零售行業的復合增長率為10%，還有很大的發展空間。電商發展對國美蘇寧等線下銷售額的增長並沒有衝擊，2014年不怕淘寶和京東。

　　央視“待價而沽”的廣告資源

　　美的豪擲2億佔3席

　　在本次招標會上，美的再次延續了往年的大手筆：在新聞聯播標版10秒廣告六單元的競標中，美的分別以7250萬、6800萬、6250萬競得第二、三、五單元正一位置標的。去年美的是以將近2.4億元拿下了四個單元的播出位，

　　太陽能企業也踴躍競標，搶佔了央視重要的廣告資源。太陽雨太陽能有限公司總經理陳榮華表示，太陽雨冠名了2014年《朝聞天下》，並競標奪得《尋找最美鄉村教師》愛心合作伙伴以及《天氣預報》後的標板，投放比較穩定。

　　剛剛在雙十一吸金350億的天貓，以1.4億拿下世界杯射手榜全媒體合作。

　　央視未公布具體數字

　　據了解，2013年央視廣告簽約招標總額為158億元，然而今年央視並未公布具體數字，僅稱超過去年，實現“穩中有增”。

　　此外，央視今年減少了現場招標的比例，大部分優質資源如“新聞聯播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”、19點“新聞聯播報時組合廣告”、“天氣預報1+1廣告”等早已被認購。昨日六個單元招標的中標總金額為35億元，比標底價平均溢價91%，同比2013年增長4.5%。