|
||||
日前,太平洋家居網對2013年國慶期間網友購買廚房電器的消費行為進行了為期3周的調查,調查數據顯示,超6成網友購買廚電時看重質量,環保安全仍是用戶的關注重點,高端廚電領導者方太成為最受網友喜愛的品牌,整個廚電市場朝高端化、專業化以及向消費回歸的方向發展。
記者通過深入了解後發現,與此類似的網絡調查已經不止一起,得出的結論也基本一致,如在2012年底由網易家居組織的“中國廚電設計及消費調查”中,也有超5成網友表示“購買廚電時最看重質量”,有50%的網友認為廚房電器的發展趨勢是“節能環保安全”,在那次調查中,方太同樣以765票高居榜首。
專家表示,這些調查都說明隨著廚電市場越來越成熟,消費者購買行為也越來越理性,要想讓消費者為“高端”二字買單,除了質量要好還要看品牌,此外,功能、售後服務和外觀設計也是消費者購買產品時會綜合考慮的因素。
質量與價格博弈:高價值成為平衡點
廚房是家居生活的必要場所,安全成為消費者購買廚電電器時最擔懮的問題。太平洋家居網調查結果顯示,61%的網友購買廚房電器最看重的因素是產品質量,33%的網友購買廚電產品的預算超過5000元。
通過上述調查數據不難看出,在經濟水平和消費水平提昇的雙重影響下,高端廚電市場在中國已經抬頭,80、90後年輕一代的品牌消費意識更強,對產品品質的要求也更高,將在很長時間內使整個廚電市場“高位運行”。同時也有數據表明,目前中國客廳家具和廚房家具方面的投入是9:1,而歐美國家的比例是5:5,中國廚電行業高端化趨勢明朗且前景十分廣闊。
對此,方太集團副總裁孫利明向記者表示:對於吸油煙機、燃氣灶這樣的耐用電器消費品而言,高端應該更多的體現在高價值上。面對蓬勃發展的高端市場,從廠商到消費者都需要建立對高端市場的正確理解。它絕不是單純的高價格,而是回歸消費者需求這一原點,能為顧客提供高價值的高品質產品和高增值服務。
安全與健康:掙脫傳統廚房的束縛
記者發現,在本次調查結果中,在滿足基本的使用功能外,63%的網友看重廚房電器的“環保安全”,25%的網友看重廚房電器的“智能個性化”,而關於“廚電一體化”,卻僅僅只有12%的網友選擇。
顯然,將“環保安全”擺在首位,這不僅是網友對廚電產品的預期,也是整個廚電行業回歸消費的真實寫照。業內人士對記者表示,進入2013年,一直處在中國家電業高端化發展最前沿的吸油煙機市場,再度呈現新的發展趨勢:不再是停留於單一的大風量,或者低噪音,也不再是只關注時尚的工業外觀設計、更不是雲裡霧裡的智能雲技術昇級,而是聚焦消費者最想要的“沒有油煙、油膩”廚房環境營造。
由安全問題再往外延伸,便是健康需求與廚房油煙的較量。在PM2.5成為熱門話題的今天,關於廚房油煙傷害的事情也備受關注。研究顯示,在非吸煙女性肺癌危險因素中,超過60%的女性長期接觸廚房油煙,廚房油煙成為女性患肺癌禍首之一。此外,廚房噪音也是傷害人體健康的重要因素。長期處於噪音環境中,會造成聽力受損,誘發心腦血管疾病等。
孫利明對記者表示,方太公司最近幾年已經在高效靜吸、公用煙道、近吸排煙等方面取得了重大突破,這些技術共同達到的效果是:更好吸除油煙的同時降低能耗、減少PM2.5危害。
消費者青睞效果前所未見的吸油煙機
太平洋家居網的調查結果再一次佐證廚電產業高端、專業、健康環保的發展趨勢,那麼,這與2013年真實的市場表現是否相符?記者通過走訪蘇寧、國美、五星等家電賣場後發現,至少有兩點是相同的:第一,線上線下都是“高端熱”;第二,線上線下都是“高端廚電領導者”方太最受青睞。
有吸油煙機銷售人員對記者表示,無論是人氣還是成交量,市場上都以高品質、環保安全的產品最受歡迎。其中,尤以方太2013年推出的新品——全新一代風魔方表現突出,該產品集合了方太最頂尖科研成果,通過敞篷寬流進風、全加速直排系統、全自動隔煙屏、自動巡航增壓四大核心技術,給用戶帶來前所未見的吸油煙效果,上市僅2個月即榮登暢銷機型榜首,在“五一”期間出現脫銷,十一期間繼續創下銷售新高,已成為最受青睞的“機王”。