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方太借助“青竹簡國學計劃”奪得優秀獎,“方太青竹簡國學計劃”是由方太集團和《南方周末》合作,並由方太主辦的國學推廣綜合性項目,從2010年3月全面啟動以來,該國學計劃已歷時三年。2013年,方太還登上了“金蜜蜂企業社會責任中國榜”,並作為廚電行業唯一入選企業獲評工信部“工業品牌培育示范企業”。近日,2013“中國最佳品牌建設案例”評選榜單在上海揭曉。
一同上榜的還有可口可樂、三星、聯想、中國銀聯、太平洋保險等32個著名品牌。大會評審委員會對方太等既具市場領導地位、又具卓越品牌領導力的企業進行嘉勉,並對這些企業的品牌建設途徑和方法進行了點評和推介。
本次評選活動由全球最大的綜合性品牌諮詢集團Interbrand和《21世紀經濟報道》共同主辦,記者通過主辦方了解到,探索中國傳統社會文化,領悟核心競爭能力,打造有中國特色的品牌價值,已經成為新的歷史時期品牌建設的趨勢和潮流。方太獨創的“中學明道,西學優術,中西合璧,以道御術”現代儒家管理模式引領了這一潮流,並且在實踐中被證明是一種行之有效的品牌建設方法,故能成功入選。
針對此次“中國最佳品牌建設案例”評選,方太呈交的是“方太青竹簡國學計劃”活動,評審委員會表示,“方太的品牌建設注重與外界的心靈溝通,契合其作為一個高端品牌的格調,且能體現獨特的管理文化,能引起廣泛情感共鳴和品牌認同,在民營企業中可謂獨樹一幟。”通過“高校國學周”、“微說國學”、“孔子堂教室”、“我陪孩子讀經典”、“相約論語100”、“年度國學論壇”等系列活動,三年來,“方太青竹簡國學計劃”共邀請了32位國學大師,開展了20場國學活動,收到了近150篇次的國學征文,現場交流人數超過9000人……
方太集團副總裁孫利明指出,領軍企業堅持不懈地開展品牌建設和轉型昇級已經促使整個中國廚電行業品牌集中度越來越高,在高端廚電市場,方太一直穩坐頭把交椅,今年1-6月份,方太在高端油煙機市場上的份額佔比擴大至41.04%,幾近半壁江山。從2004年到現在,在高端吸油煙機市場,方太已經連續9年穩居第一,高端佔有率平均保持在40%左右。
據主辦方介紹,2013“中國最佳品牌建設案例”評選共吸引了165家企業參與,它們分別來自家電、IT、快速消費品、金融、汽車、保險、電子商務、日化用品、媒體等10餘個行業。在學術專家和媒體人士組成的評審團的一致認可下,最終有32個案例入圍獲獎。目前,該活動已經發展成為中國各行業品牌建設的風向標。
記者還了解到,作為高端廚電市場的領導者,方太集團自成立伊始即十分重視品牌建設,品牌力也處於行業領導地位,已經連續多年蟬聯人民網評選的“消費者最滿意品牌”。