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火爆!隨著國民可支配收入和消費水平的提高,"火爆"已經成為十一黃金周的關鍵詞,張家界旅游火爆、多城市汽車交易火爆……廚房電器市場同樣火爆。記者通過實地走訪市場並和多位業內人士交流後發現,今年廚電市場延續高端化、專業化潮流,一些知名品牌"名利雙收"。以方太為例,整個"十一"期間方太的銷售量增長了35%,其"全新一代風魔方"吸油煙機銷量創歷史新高,已成為市場上的"緊俏貨"。同時,方太燃氣灶、消毒櫃、電蒸箱等產品的銷售額和市場份額也大幅上昇,在廚電行業內遙遙領先。
"十一"黃金周高端廚電市場繼續"爆發"
記者在蘇寧、國美、五星等主流家電賣場發現,中高端煙灶套系產品熱銷,方太全新一代風魔方吸油煙機、高效直噴燃氣灶被譽為"最佳組合",銷售優勢明顯。此外,方太嵌入式恆溫電蒸箱、高效淨U消毒櫃等產品也有不俗的銷售表現。
在賣場中,記者還看到,相比於往年,消費者關注品牌和產品使用效果比關注價格的程度更高,消費觀念更加理性。"現在裝修房子大部分都是用於自住的,對廚衛這一塊十分重視。如果多花千把塊錢,能買一個用著舒服的好產品,一輩子都省心,許多消費者還是願意的。"一位導購員這樣說道。
記者發現,無論是吸油煙機還是燃氣灶、電蒸箱這樣的廚房大件,"1000元"都是一個價差大坎兒,多花1000元就能買到大牌廠商更智能、更節能的產品,消費者也樂此不疲。"好的吸油煙機一般都要用一二十年,這1000元平攤到20年裡,基本可以忽略不計。所以我們對價格並不敏感,但必須挑選到真正好用的產品,否則就是花冤枉錢。"一對新婚夫婦對記者表示。
業內人士認為,今年"十一"市場更成熟的消費理念會進一步加劇廚電行業"強者恆強"的洗牌,受益於整個廚電市場向高端化、精品化轉型昇級,方太近幾年來在高端市場已經開始顯示出"獨佔鰲頭"的跡象。--據權威市場研究機構中怡康的最新統計,今年1-6月份,方太在高端油煙機市場上的份額佔比擴大至41.04%,幾近半壁江山。從2004年到現在,在高端吸油煙機市場,方太已經連續9年穩居第一,高端佔有率平均保持在40%左右。
高效節能型產品成搶手貨
與往年不同的是,受新能效標准政策實施的影響,今年"十一"廚電市場上節能型吸油煙機產品更受青睞,高能效、低噪音便成了"家裝族"們選購吸油煙機的首要標准。
記者從國美電器相關負責人處了解到,今年黃金周,節能型廚衛家電的銷量大增,與去年同期相比,增幅超過了50%。"這主要是受10月1日後家電行業就要正式實施的新能效標准的影響。像吸油煙機,還是首次引入能效標准,所以更受消費者關注。"記者了解到,由於在能效新標實施之前,吸油煙機沒有相應的能效標准和等級,從而導致行業魚龍混雜,普通消費者更是無法辨別產品節能與否。而十一後實施的能效標准,將吸油煙機的能效分為了5級,達到這一水平的產品被認定為節能產品,能效1級為最高水平。
大部分知名品牌的吸油煙機都能達到能效標准。此時,能否提供更好的吸油煙效果就成為消費者選擇的關鍵。記者發現,方太全新一代風魔方在幾大賣場中的銷售表現均十分突出。作為2013年最新發布的吸油煙機新品,全新一代風魔方能夠滿足"暢行公用煙道"、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠離微傷害的時代需求,其油脂分離度等低碳節能指標也居國內領先水平,被譽為"代表當今世界吸油煙機產品的最高水准",更受市場歡迎。
(方太全新一代風魔方吸油煙機)
中國家電研究院一位副總工程師認為,從今年的十一市場走勢來看,高端化、專業化產品更受消費者歡迎,以80、90後為主要群體的消費者品牌消費意識也更加明顯。同時,二三級市場已經成為廚電產品的"新興市場",在大量"傍名牌"、山寨產品湧向這一市場的同時,方太等龍頭企業的正規軍也在加速布局二三級市場銷售網絡,並取得了不俗業績。
方太銷售人員透露,由於方太在行業內擁有強大的品牌優勢,2013年十一國慶期間實現了全線銷量大捷:在方太自有銷售體系中,專賣店的銷售額比去年同期增長了50%;在電子商務方面,天貓的增長率超過了40%,京東的增長率也超過20%以上。無論是傳統渠道還是電子商務渠道,方太在高端市場份額的增幅都要高於行業平均水平,穩居行業領導地位。