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小米電視延續了豪華的性能配置,顛覆傳統觀念的價格,通過改變用戶對電視的操作習慣,對傳統電視行業進行顛覆。這招使出之後,是不是意味著電視行業就會因此被顛覆呢?
前幾天,雷布斯在小米的發布會上使出了大招——2999元的47寸小米電視。此招一出,引起了各界的關注。網友紛紛表示希望購買這款低價電視,而電視廠商表示2999元的47寸電視簡直是虧本賣。
從雷軍的套路來看,小米電視基本延續了豪華的性能配置,顛覆傳統觀念的價格,通過改變用戶對電視的操作習慣,對傳統電視行業進行全面的顛覆。這招使出之後,是不是意味著電視行業就會因此被顛覆呢?記者認為,電視行業並不會因為2999元小米電視的出現而被顛覆。
2999元價格不足以顛覆電視行業
雷軍在發布會上表示,目前電視行業價格混亂,47寸的電視最低也賣5-6千元。而小米電視不計成本,只賣2999元。從這個價格來看,很多消費者都覺得這個價格都非常便宜,希望購買一臺。其實,TCL愛奇藝電視在9月3日已經發布了,48寸最低也賣2899元,這個價格看起來比小米電視更加實惠。
另外,電視廠商一直都不懼怕價格戰,他們都是價格戰的能手。相信在十一促銷前,電視廠商將會對電視的價格進行調整,足以可以抵御小米電視價格對行業的衝擊。
據一位電視廠商表示,小米電視目前只有一個47寸的型號,而且第一批測試機只有500臺,銷量遠遠不足一個電視品牌的分區銷量,衝擊力簡直是微乎其微。電視沒有手機更新換代快,如果小米電視的銷量上不去,這將會影響小米電視拿屏的價格和數量,很可能會使小米電視的成本往上推高或者產量不足。
更重要的是,小米電視很可能在銷售的時候繼續采用飢餓營銷的模式,用戶買到小米電視的機率簡直跟買六合彩一樣,靠運氣。這種模式將會影響小米電視的出貨量,也會把自己的購買者推給了其他電視品牌。
三維一體的模式不能顛覆電視行業
從發布會的信息可以了解到,小米電視其實是電視機+小米盒子+安卓游戲機的組合。而小米的設計電視思路是用互聯網的思維,把電視當做客廳裡的一塊屏來實現互聯網的功能。用戶打開的界面將不是電視,而是一個平板電腦,可以看電視、看互聯網視頻和玩游戲的47寸平板電腦。
說實話,雷軍的思路其實傳統電視廠家早就想到了。只是限於目前廣電系統的限制,用戶需要購買與當地運營商相匹配的CAM卡和CA卡,這樣纔可以收看數字電視節目。雷軍想賣小米有線機頂盒必須和廣電運營商談准入,談發卡,談分成。不然,小米有線機頂盒將面臨小米盒子當初一樣的下場,回收產品進行整頓。
再說說小米的視頻內容,因為小米目前只跟合作牌照商CNTV合作,視頻內容基本不多,更新不快,用過小米盒子的用戶都會有所體會。對於內容少的問題,雷軍只表示小米會推動CNTV購買更多內容。從這話可以看出,在視頻內容上,小米電視並沒有自主權,內容也不如大量購買有版權內容的樂視和愛奇藝,更不能稱得上顛覆行業。
安卓游戲其實就是在電視上玩游戲,這個想法早在一兩年前,其他的電視企業早已實現,也不是什麼稀奇的事情。
唯一覺得稀奇的是那個只有11個按鍵的小米遙控器,據說用戶可以進行簡單操作。因為這個遙控器的外觀跟小米盒子遙控器差不多,操作視頻內容的界面應該是沒有問題的。但是,用戶如果看100多個電視頻道節目,上下左右如何實現選擇節目就成了大問題,難道要加一個翻頁功能不可?
從以上的內容來看,小米電視能否真正實現三維一體的模式都打了一個問號,顛覆電視行業就更加難了。
盈利售後模式不能顛覆電視行業
在小米的發布會上,雷軍並沒有透露小米電視的真正模式。不過,我們可以猜測小米電視並不靠硬件賺錢,而是希望增加小米電視的出貨量,從而在電視的視頻廣告上收取費用或者在小米電視上安裝一些可以收費的軟件。不過,樂視和TCL愛奇藝已經走在了前面。
小米電視將會延續小米手機的銷售模式,通過在其官網上進行售賣,也可能借助其他一些網上電商平臺進行售賣。不過,目前很多電視企業都選擇了京東和天貓這種大的電商平臺進行售賣電視,其實跟小米的銷售模式沒什麼差別。
至於售後,小米電視的售後服務將是一個大問題。因為手機用戶可以拿著手機上門維修,而電視必須要維修人員上門服務。雖然小米可以把售後服務這塊外包給別的公司,但是,外包的售後服務往往不太好,售後不好將會影響小米的品牌形象。而其他的電視企業在全國都是有售後維修點的,小米現在暫時是做不到的。
雖然雷布斯有一個巔峰電視行業的夢想,但是,從目前現實的條件來看,小米電視暫時還沒有顛覆電視行業的實力。不過,小米是一個善於創造奇跡的公司,記者也希望自己的看法是錯的。