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由於方太堅持對“高端”的正確理解,方太集團目前正一步步引領著中國高端廚電行業向前發展。方太高端廚電通過發現消費者的高品質生活需求而不斷增強自身的“核心競爭力”,
什麼是高端?對於一些奢侈品而言,高端可以高高在上,價格貴得沒有理由。但是對於油煙機、燃氣灶這樣的耐用電器消費品而言,高端卻應該更多的體現在高價值上。中怡康最新發布的2013上半年廚電行業監測報告表明,2013年1-6月,方太高端市場份額佔比高達41.05%,幾乎佔據半壁江山。從2004年到現在,方太已經連續9年穩居第一,高端佔有率平均保持在40%左右,洋品牌日漸式微。
高端是一種戰略抉擇
自1996年創立以來,方太一直關注高端廚電,並開創了眾多行業第一。記者發現,伴隨著方太的成功,行業內迅速刮起一股“高端廚電品牌”、“高端領軍品牌”的風潮。這些短期內出現的所謂高端市場領導者,大多是跟風和炒作。
專家提醒,選擇高端市場並不像喊口號那麼簡單,需要從技術研發、品質管理、品牌建設等多個維度建立全方位的發展體系,中間還會面臨許多戰略抉擇。以方太為例,方太為了專注於高端市場,曾放棄了貼牌生產,放棄了中低端市場,放棄了多元化業務,甚至放棄了上市。這些對於普通企業而言,都是“難以抗拒的誘惑”。
某家電網站的產業觀察員也認為,一場圍繞高端廚電市場的爭奪戰已經打響。不過需要提醒的是,方太的成功是很難模仿的。在高端化進程中,很少有企業能夠像方太一樣,能夠不為行業的浮躁氛圍所左右,紮紮實實,再接再厲,立足實際,在技術與產品上精益求精,滿足消費者不斷提昇的品味和需求。。
專家建議從廠商到消費者,都需要建立對高端市場的正確理解。它絕不是單純的高價格,而是回歸消費者需求這一原點,能為顧客提供高價值的高品質產品和高增值服務。
高端是方太的圖騰,圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館
方太高端理論:專注更有優勢
按照定位理論,任何一個領域只有做到第一名纔有意義。方太把這個領域選擇在“高端廚電”。
業內人士認為,方太不是上市公司,沒有業績壓力,也沒有短期規模快速擴張的壓力。因此,多年來,可以一直靜心專注於高端廚電領域,從而找到了自己的准確定位,也給中國家電產業和消費者提供了平臺和機會。
記者發現,作為高端廚電領導者,方太專注於高端市場最大的優勢來源於技術實力。方太堅持每年將不少於收入的5%投入研發,擁有200餘人的研發人纔團隊,2個國家級實驗室,行業內首家國家級企業技術中心,擁有6000平米的世界上規模最大、設施最先進的廚電實驗室。