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在中國空調行業發展高峰論壇上,記者獲悉,上半年中國重點城市空調銷售量和銷售額分別同比增長2.92%和10.26%,相較去年略有回暖。
但是業內人士對記者表示,面對未來嚴峻的形式,空調企業都在尋找破局之道。此次會議上,不少空調企業表示,將要主動擁抱互聯網,加大在電商方面的銷售佔比。
銷售量略有回暖
據論壇上發布的《2013冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示,2013冷年(2012年8月-2013年7月)空調整體銷售規模約為3820萬臺。其中國內重點城市空調銷售量同比增長2.92%,銷售額同比增長10.26%,相較去年略有回暖。
而去年12月,國家信息中心發布了數據顯示,因為經濟環境的持續不景氣導致消費張力不足,國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%。
業內人士分析,雖然銷售量和銷售額略有回暖,但需求依然疲軟,行業仍處在調整期。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示,今後幾年空調行業主要競爭點將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面。
不過,今年上半年一些變化值得關注:一個是銷售額增幅遠高於銷售量增幅;二是產品結構繼續調整。
而對於一年的銷售預計,不少企業表示謹慎看好,整體銷售量的增幅應該在3%-5%之間,重點城市的銷售量的水平應該是在2900-2960萬臺。
變頻空調佔據半壁江山
盡管在上半年的空調市場中,整體銷售規模沒有明顯好轉,但出現一個新的消費亮點——變頻空調繼續保持高速增長。
與去年同期相比,變頻空調銷售量同比增長10.37%,銷售額同比增長20.30%,這明顯高於整體水平。
尤其值得注意的是,變頻空調佔整體空調銷售量比例已經達到51.64%,已佔據國內空調銷售量半壁江山,國內空調消費真正進入變頻時代。
業內人士表示,變頻空調用不到6年的時間把銷售佔比例從6.96%提昇到超過50%,這推動了國內整體空調生產和消費水平昇級。
中國家電網總編呂盛華認為,10月1日正式實施的變頻空調新能效標准將對變頻空調產品的節能水平提出了更全面的要求,而借助新標准的契機,變頻空調有望在2014冷年繼續提高市場份額。
擁抱互聯網加碼電商
此次空調行業高峰論壇還來了一些新面孔,電商企業開始參與其中。據奧維諮詢最新的監測數據,2013年1-6月份家用空調線上累計銷量93.4萬臺,佔市場整體3.8%,銷售額為27億元,佔整體的3.2%。
雖然銷售量和銷售額佔比不高,但增速不容忽視。今年1-6月份家用空調線上銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%。這表明電商渠道空調銷售在中雖然佔比還小,但增長勢頭卻很迅猛。
其實,在不少人看來,電商是對傳統渠道間的衝擊。不過與會的業內人士表示,線上線下互博並非絕對,二者也可以是相互促進的關系。
不少企業紛紛看好電商這個新渠道,並表示要加大空調在電商企業的銷售佔比。四川長虹空調營銷總經理楊軍表示,未來希望電商渠道的空調銷售能提高到10%。
中國網購商品行情系統常務副總谷熠認為,電商並不僅僅是對銷量有所幫助,在品牌、服務等方面也對傳統企業助益不少。