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在從家電、3C打到百貨之後,國美在線亮出“回馬槍”又將價格戰落在了家電。近日,國美在線對外宣布,攜手三洋、創維、夏普、三星、康佳、長虹等國內外各大彩電供應商,共同揭開2013年彩電節大幕。回歸核心品類,國美在線再度打響家電價格戰。
50億資源打造“彩電節”
國美在線高級副總裁彭亮介紹,此次彩電節共分為三個波次,將為消費者准備了包括新機型、特價機以及市場熱銷機,總讓利促銷資源接近50億元。
“國美在線此次與線下同步舉行彩電節,也標志著國美集團開始在‘前端’給予電商業務更多支持。”在業內人士看來,國美在線與庫巴兩大平臺完成整合之後,與線下一直是供應鏈、物流以及會員體系等後臺層面進行融合,如今隨著雙線融合步伐加快,勢必要為已經開始發力的國美在線提供足夠“彈藥”。
彭亮表示,“在完成供應鏈與消費鏈共享、物流體系與服務體系等整合重組之後,國美在線在家電產業鏈條上初具完整的生態鏈數據,采購規模上的優勢與快速反應能力大幅降低采購成本,最大程度讓利消費者。”
品類搶灘的“第一張牌”
記者了解到,除開啟彩電節之外,國美在線還將集中所有優勢資源,啟動重點品類搶灘戰略,全面向年終百億目標加速挺進。國美在線董事長牟貴先表示,從8月開始,無論是核心優勢品類,還是即將上線的新品類,都將從價格、物流到服務等多個維度打造成行業領先地位。
與其他電商把價格戰從家電3C向百貨延展不同,國美在線選擇了核心品類——彩電,作為品類突圍戰的“第一張牌”。對於在線如此舉動,上述業內人士認為,國美在線之所以將選擇彩電,原因還是在於其核心家電品類,在網購渠道擁有的強大優勢和控制力。
在談及如何實現品類突圍時,牟貴先表示,國美在線將以家電、3C為核心,逐步向母嬰、家居等其他百貨品類遞進突破;以強加供應鏈優勢為中心,同步擴大物流體系以及服務體系的競爭優勢,最終形成各個品類擊破、多品類領先的格局。
815大戰是否會“重演”?
據記者了解,去年8月15日,京東、蘇寧、國美三大巨頭圍繞大家電展開慘烈價格戰,京東宣布三年零毛利叫板國美蘇寧,隨即遭到國美與蘇寧雙線反擊,其他電商也隨後跟進,最終815大戰演變為整個電商行業價格大戰。
然而,“美蘇京”三巨頭的815大戰今年是否能再度上演?有分析人士猜測,國美在線彩電節或與8月慶生的蘇寧易購針鋒相對,但是京東在IPO臨近之前再打大規模價格戰可能性不大,因此,今年815大戰或許不會重演。
業內人士指出,家電是品類中單價最高的,但是打家電價格戰,意味著犧牲更多毛利,這對缺乏家電供應鏈優勢的電商來說,這種虧損幾乎是難以承受的。從去年815大戰最終以京東草草收場結果來看,也說明傳統家電巨頭對大家電的掌控力,要遠高於純電商企業。
在牟貴先看來,3C數碼本來就沒有什麼利潤,基本都是賠本甩賣,百貨類商品是非標准商品,本身單價較低,折扣力度即使大一些,總體價格對消費者的選擇也不會有太多影響;而大家電產品少則幾百、多則上千的優惠,這是每個消費者希望看到的。牟貴先表示,“不管別人敢不敢打,國美在線一定要打。”