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“中國電飯鍋之鄉”廉江經多年努力,已有21個國家和省級名牌。令人意外的是,一堆名牌並未改變廉江家電企業靠代工、貼牌度日的窘境。一個貼“半球”商標的電飯煲,就能比“廉江造”的自主品牌電飯煲多賣10-20塊錢。“創名牌”和“做品牌”之間,出現了令人意外的脫節。
作為國內最具規模的電飯鍋生產基地,廉江擁有600多家電飯鍋及配件企業。經過30多年的原始積累,廉江電飯鍋產業從小作坊發展為大規模的家電產業集群,湧現出威王、華強、威多福等一大批自主品牌。相關資料顯示,廉江家電行業現已擁有2個中國馳名商標,2個中國名牌產品,11個省著名商標,6個省名牌產品。
為開創這些自主品牌,廉江家電企業家們強管理、挖人纔、做推廣,甚至在中央電視臺這類大媒體投放廣告。但廉江開發區管委會主任呂雪表示,一個貼“半球”商標的電飯煲,就能比“廉江造”的自主品牌電飯煲多賣10-20塊錢。“半球”已是破產多年的企業,其殘餘的品牌價值竟然仍能壓倒廉江自主家電名牌,現狀令人尷尬。
殘酷的現實是,手握名牌的廉江家電企業仍離不開貼牌。喜紅集團是當地一家較具規模的家電企業,主要生產電飯煲、電熱水壺等產品,經過多年努力,該集團打造了兩大自主品牌:中國馳名商標“華寶威龍”和省著名商標“格林”。但目前集團的自主品牌產品和貼牌產品的比例為4:6。集團總裁阮汝翅深有感觸地說,每個企業家都想打造自己的名牌,不想給別人打工,但品牌培育談何容易?公司近幾年投入700多萬元進行創新研發,自主品牌努力成長,但作為一家利潤微薄的家電企業,代工仍是公司生存發展的保障。
“國字號名牌”難道還不等於“品牌價值”?廉江市經信局局長陳亞德表示,真正的品牌價值需要長期積累,廉江雖有不少“國字號名牌”,但產品的市場佔有率、知名度、認可度還不高,缺乏一個“龍頭”。說到底,再閃亮的招牌,得不到消費者和市場的認可,都是白搭。
既然如此,為何還要花大力氣創自主品牌?廣東威多福電器有限公司董事長葉汝繁表示,拿到國家級、省級名牌稱號,纔能具備和超市、代理商坐而論道的資本。但這僅僅是品牌建設的第一步。
多年單打獨斗、手握一堆名牌,卻未能打造出廉江家電的品牌價值,廉江業界和政府部門已意識到問題的緊迫性。該市正在力推成立家電研發中心、家電展銷中心,推動企業整合資源、自主創新;同時考慮引入外地家電巨頭,帶動產業發展。
“無論如何,廉江需要集全市之力,盡快扶持出一個真正具有市場認可度的家電品牌,否則家電產業的轉型昇級無從談起。”多名家電企業家在受訪時,表明了他們“扶龍頭、創品牌”的共識。