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TCL集團(000100.SZ,下稱“TCL”)、創維數碼(00751.HK,下稱“創維”)昨天發布的6月銷量公告顯示,受節能惠民政策結束影響,這兩大彩電巨頭在今年6月的國內彩電銷量均出現明顯下跌。業內人士認為,國內彩電市場的重新恢復,至少要到今年“十一”後。
從去年6月1日開始實施的節能惠民政策,到今年5月31日結束。由於消費者購買一臺節能彩電,政府會有約300元的補貼,刺激了國內彩電市場銷量,今年一季度同比增長超過四成,提前透支了部分需求。
據昨天的公告,今年6月創維彩電的國內銷量同比下跌17%,由去年6月的40.5萬臺降至33.6萬臺,但銷售額仍同比增長2%;今年6月,TCL彩電的國內銷量為28.22萬臺,同比下跌35.47%。
“翹尾效應”透支需求
TCL在公告中表示,這是受節能惠民政策退出的影響。創維在公告中也認為,6月平板電視國內銷量下跌可能是節能補貼結束後,消費者購買電視機節奏的暫時性改變,部分彩電需求可能提前到今年4、5月份釋放。創維今年5月和4~5月的國內彩電銷量分別同比增長73%和42%。
創維集團行政總裁楊東文在6月底舉行的創維2012財年業績說明會上曾表示,政策退出會給國內彩電市場帶來波動和影響,但相信這種波動、影響是短期的,預計中國彩電市場“不到兩個月就會恢復到正常水平”。
奧維諮詢平板事業部副總經理劉闖向《第一財經日報》記者分析說,今年5月國內彩電市場的“翹尾效應”,對今年第三季度的影響較大,影響至少會持續到今年9月,預計今年6、7、8、9這四個月份的國內彩電銷量都會同比下降。
市場恢復要“國慶”後
至於“十一”後國內彩電市場能否恢復,劉闖認為,還需要觀察。按照國家最新政策,從2014年元旦起,國內銷售的所有40英寸以上彩電,都必須是帶有“地面數字電視”接收功能的“一體機”。“這會刺激新一波需求,但企業也要相應增加成本,因此影響有待觀察。”
雖然6月國內彩電銷量明顯下滑,但今年上半年TCL、創維均獲得了良好業績。創維今年4~6月的彩電銷售總量和銷售總額分別同比增長38%、42%。 TCL集團今年上半年,受華星光電滿產滿銷、液晶電視銷量同比增長20%、手機業務二季度扭虧等影響,公司淨利潤同比增長超過100%,淨利潤將超過6億元。
TCL表示,隨著國內彩電市場逐步復蘇及新品上市,預期下半年TCL電視業務將穩定增長,公司保持彩電銷量1800萬臺的年度目標不變。