近日，隨著樂視TV正式開賣、小米微博高調宣布將推出小米電視，一時間，智能電視市場又熱鬧起來。不少互聯網企業小米、樂視等紛紛發力智能電視，引來一場跨界電視風潮。
不同於傳統廠商，小米、樂視從進軍電視市場起，推出智能電視與主營業務之間的邏輯就十分明確。前者以MIUI系統為核心推出一系列硬件，為用戶提供一個統一的使用體驗；後者則以銷售視頻套餐為主，硬件銷售為輔。兩者均十分注重用戶體驗，但後者通過更加豐富的網絡視頻等相關資源，對於年輕群體來說，似乎更有吸引力。相對而言，在價格、內容應用、產品吸引力、渠道等方面，傳統廠商都逐漸在失去競爭優勢，隨著互聯網優勢的不斷凸顯，傳統廠商也正在積極想對策，提昇自身優勢。例如海信拿出一個億征集優秀的電視應用，TCL組織成立智能電視聯盟，聯合各方制定智能電視標准等都是傳統廠商為轉型做出的努力。
另一方面，跨界進入也並非一帆風順。受制於國內有線電視和內容保護政策，互聯網公司做智能電視在政策法規方面有一定風險，執行起來難免會觸碰政策高壓線，小米盒子推出即遭遇政策打壓，推遲幾個月後纔出貨。盡管風險重重，但業內人士認為，隨著國內用戶對“付費”應用的接受度日漸提高，那些內容品質高、用戶體驗佳的應用將會得到用戶認可。屆時，傳統彩電與跨界電視之間的拉鋸戰纔真正開始。
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