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隨著社會生活水平的不斷提高,80後已逐漸成為主力消費人群,這幫群體擁有越來越強消費能力,他們相對而言更加追求時尚、品味和個性,對於冰箱的需求已經不再是簡單的冷藏冷凍,智能化、高端化大容量冰箱的市場比重呈明顯增長趨勢。據筆者調查了解,隨著市場需求量的增大,企業也開始積極布局高端冰箱市場,利潤相對較高的高端冰箱市場成為了企業競爭的重要領域。
2012年6月1日到2013年5月31日,國家實施了一年的節能產品惠民工程,冰箱作為首次入選國家節能補貼的家電品類,要求全部為一級能效冰箱產品,節能補貼政策的實施,直接提高了節能產品的市場份額,也推動行業積極發展節能技術。有數據顯示,今年第一季度,節能冰箱銷量佔比已經達到冰箱總銷量的69%,銷售額佔比達67%。
今年第一季度,三門及以上、對開門冰箱銷量佔比同比在增長,四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高於對開門冰箱。其中,三門及以上冰箱銷量佔比已達到30.17%,對開門冰箱佔比為15.03%,這些類別在冰箱整體銷量中的佔比已超過45%,比2012年全年提昇2.38個百分點,冰箱市場向著高端化發展的趨勢已經非常明顯。
需求增長刺激企業加緊技術創新
高端冰箱的發展離不開消費群體的影響,隨著生活水平的提高,80後成為主力消費者,年輕化消費觀念的發展,人們對於冰箱的個性化需求十分突出,多開門、大容量、節能環保、智能時尚成為新一代的需求,這也進一步刺激高端冰箱市場的昇溫。從2009年起,許多企業都已經把高端冰箱作為企業發展的重點,到2013年,高端化發展已經成為企業發展的重中之重。
各個冰箱企業也是在不斷的完善產品線,加緊技術創新,推出更多功能的高端冰箱,對冰箱的容量、功能進行更高的昇級,推出各種新的三門、對開門、多開門高端產品,采用積極的市場促銷策略來進行銷售,力圖在市場中佔有更多的份額。
奧維諮詢品牌總監蘇亮指出,冰箱的技術一直沒有太大的變化,技術創新只是在外觀、結構設計、匹配等環節進行加強或優化,缺乏真正的技術革新。當然,這是整個白電產業的通病。目前來看,冰箱行業的技術趨勢是向變頻化發展。同時,一部分企業加強對開門、大容量冰箱的開發,尤其是國內企業一直對該領域虎視眈眈。但今年下半年的冰箱行業,一沒有政策扶持,二受制於整體行業疲軟,三是出口趨緩,因此走勢不太樂觀。
外資和國產品牌搶灘高端市場
由於對高端冰箱的看好,各個企業也是在積極搶佔市場,外資品牌和國產品牌也是互不相讓,其中外資品牌豐富了多門冰箱中高端型號的布局,國產品牌以低端、小容量型號作為進入多門冰箱市場的突破口,豐富了多門冰箱型號的布局。高端冰箱產品已經成為了市場的一個新的增長點,外資品牌和國產品牌都在積極布局。
從2013年上半年數據顯示,三門及以上、對開門冰箱銷量的提昇比較明顯,已經接近冰箱市場的半壁江山,有業內人士分析指出,未來冰箱市場的消費結構仍將向高端、節能、大容量以及功能多樣性需求的方向發展。