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從2013年現階段的彩電市場來看,4K已經成為了各大彩電巨頭的新寵兒,幾乎所有一線品牌都已推出並在大力宣傳4K電視。那麼4K電視在2013年是否會取得成功呢?還是因為時機未到面臨失敗呢?
4K電視在現階段是否能夠成功,有些變量是可以預見的。首先是4K節目內容,內容的易得性與用戶對於畫面觀看的體驗都是非常重要的,但目前4K節目的獲取與體驗是一個很大問題。
其次面板的供應。其實,現在面板廠都急切想啟動4K面板生產,臺灣廠商尤為積極,其次為中國大陸面板廠,而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。
Q1'12 - Q4'13 4K液晶電視面板按區域別出貨預測
對於4K面板的價格各大面板廠之間也有各自不同的意見,態度積極的廠商希望4K面板相較於全高清(Full HD)溢價不要過高,但有部分廠商持相反意見。以臺灣面板廠商來看,對於4K×2K電視面板僅提出高於FHD面板10%-30%的價差,這是非常小的差異。如果品牌商也采取一樣的策略,那麼4K電視市場銷售力道將可能非常強勁。
而部分全球性的品牌對於這樣的定價方式感到懮慮,因為在他們的規劃中,4K電視在上市初期供應上會受到良率的限制,應保留更高溢價來獲得較高的收益和獲利。此前,三星歐洲某高管就提出警告,市場上許多低價的4K電視或許不能與未來真正的4K內容兼容。那麼現階段所出的部分4K電視都是偽4K,宣傳意義大於產品意義。
2012 -2016年4K電視出貨量按地區別預測(單位:千臺)
2013年4K液晶電視面板的出貨量預計達260萬片,預測相對比較保守,預計到2016年會拉高到1000萬臺。現階段4K電視在中國市場銷售非常火爆,首先國內品牌積極推出低價4K電視來吸引市場關注,同時高端消費者對於價格或許也不是十分敏感;其次,4K顯示中文字體也很具有優勢。NPD DisplaySearch預測北美與西歐市場將逐步在2014年之後纔會增強。