|
||||
海爾印度分公司總裁埃裡克布拉加莎說:“今天,我們的重點是打造出能與競爭對手抗衡的更好的經銷商網絡,更廣泛的影響力和更高質量的產品。從2004年海爾入駐印度開始,我們就計劃逐漸擺脫低價品牌的定位,成為一個中等價位的品牌。今年,在廣告支出方面,我們會從6.5億盧比增加到8.5億盧比盧比,這個數字大於行業開銷”。
中國消費品品牌在印度目前仍然被認為是低價品牌,不敵韓國和日本斥巨資建立的品牌。對此,布拉加莎說道:“我們在與LG和三星高端產品競爭,我們的價格將低出5%以上。在印度,我們希望逐漸成為中端品牌”。
除了現有的在Ranjangaon設立的生產基地以外,海爾也有意開發一個新的冰箱生產基地。海爾印度分公司將繼續從中國、泰國和意大利的生產基地進口其電視、空調和洗衣機。布拉加莎還表示:“如果訂單量大幅增長,我們打算開發出一個空調生產基地。目前的LED和LCD電視仍完全依賴進口。”
就現階段而言,冰箱銷售可貢獻35%的營業額,空調則貢獻14%營業額,其次是洗衣機,在10%左右。然而在電視和洗衣機方面,海爾仍然以4%的市場份額之差落後於韓國競爭對手。
海爾印度分公司還加強了零售業務,零售品牌網點現多達6000多個。到2014年,其“體驗中心”的數量也將從目前的170個增加到275個,這些都將通過特許經營路線來完成。
與此同時,海爾預計今夏空調銷售也有望突破歷史。布拉加莎說:“我們去年全年售出了7萬臺空調,今年預計在前五個月就能達到這個數字。”海爾印度分公司預計本年度營業額將增長25%,約160億盧比(約合17.7億元人民幣)。