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隨著節能補貼政策即將到期,中低端產品佔比高的品牌正受到政策退出風險的威脅。近年來,以創維為代表的國內彩電企業推出的高端戰略加速了產品的迅速普及,去年面世的超高清電視在“五一”節市場受到消費者的熱捧。有關專家表示,高端戰略不僅是企業提昇利潤水平的有力法寶,也能增加產業政策退出後企業的抗風險能力。
“五一”市場嶄露頭角
今年前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長,而創維等本土優勢品牌的增長更是高達40%以上。
北京商報記者發現,在“五一”銷售產品的整體結構比例中,超高清電視份額出現大幅上漲。創維RGB中國營銷總部總經理劉耀平表示,在“五一”黃金周,一線城市的分公司銷售中超高清電視銷售佔比已經達到10%,而從全年來看在中國市場創維雲電視佔比要超過30%,其中超高清電視佔比達到8%,銷售額則佔到了15%。
目前市面上的超高清產品,電視屏幕的分辨率為3840×2160,顯示設備的總像素數量達到了800萬以上,是全高清的4倍、高清的8倍。這樣產品的優點就是遠距離仍然能夠很清晰地收看圖像,也避免了距離太近而產生的顆粒感。
高端戰略拉動業績
一直以來,超高清市場呈現叫好不叫座的狀況,由於片源不足、價格過高等問題,企業在發展中仍然顯得很猶豫。一位不願具名的企業代表就指出,超高清面板等上游原材料價格偏高,在市場尚未完全打開的情況下,大舉投資會嚴重佔用現金流,存在著產業風險。
不過創維2013年在超高清電視領域卻果斷投入。對此,創維彩電事業部總裁劉棠枝認為,超高清產品的投入和推廣只是創維高端戰略的一部分,在2012年創維就開始宣布高端戰略,業績出現明顯提昇。在剛剛結束的2012-2013財年,創維數碼過去半年中毛利率保持了20.1%的高位。在資本市場的表現也非常出色,股價從去年下半年谷底的2.88港元上昇到近期最高的6.67港元,實現了V形反轉。
銀河證券的報告指出,隨著本土液晶面板產業鏈布局的完成,加上內地彩電廠商與臺灣面板商的戰略合作,中國品牌與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅是品牌價值上的,在技術上,特別是智能等應用技術上,中國品牌則有了更多的優勢。
錯位布局應對風險
業內人士普遍認為,高端戰略能夠規避政策退出風險。市場調研機構Displaysearch中國區市場研究總監張兵認為:“去年一季度由於家電下鄉、以舊換新等政策退出,加上春節淡季等因素,整個彩電市場出現了少有的負增長,這造成去年一季度的行業數據基數偏低。”
一般而言,政策實施總會提前透支市場,退出後市場面臨尷尬,劉棠枝告訴記者,“正是看到了節能惠民政策退出對中低端市場可能造成的衝擊,去年我們提出高端品牌戰略,而且為此做了准備,所以這一政策退出只會衝擊那些中低端佔比高的品牌”。
此外,節能惠民政策更多拉動的是32英寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長,政策結束後32英寸中低端產品市場將大幅萎縮。所以創維、TCL等企業就開始進行錯位布局,加大了42英寸、46英寸甚至55英寸等大尺寸產品的布局。
“雖然節能惠民在5月底到期是否延續還未有官方定論,但是即便其退出,對於已經將主要結構調整到非補貼產品上的企業,其受到的影響微乎其微。”一位家電專家表示。