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假日中傳統家電需求旺盛,銷量成功實現小逆轉
五一假期傳統家電需求旺盛,有商家反映,整體同比昇了約30%左右。而空調又一次“大熱倒灶”,智能手機增速放緩
本周末恰逢母親節,各連鎖賣場又將使出妙招激戰節後市場
來自東莞三大家電連鎖的信息顯示,假日中傳統家電需求旺盛,成功實現小逆轉。但空調再次“大熱倒灶”,數碼3C雖保持一定的增勢,不過智能機的增速已明顯放緩,數碼卡片機則再次“墊底”。
傳統家電假期銷售飄紅
五一假期,三大家電連鎖先後發起“十天十夜”大惠戰,那各賣場的銷售業績是否如願?來自東莞蘇寧的銷售數據統計顯示,截至5日線下實體店銷售同比增長40%,線上易購銷售漲幅超越270%,其中傳統大家電的業績十分喜人,整體比去年同期提昇約30%左右,初步顯露出傳統家電回暖跡象。
記者從本土家電連鎖時尚電器了解到,該連鎖順利完成預定目標的105%,相比去年增長26%,總銷額達到了2億多元。其中,電視銷量高居榜首,46英寸以上智能電視走勢火爆,不管是合資品牌還是國產品牌均全面開花;冰洗和廚房電器次之,三門或多門冰箱以及滾筒洗衣機更受消費者青睞,而成套廚房電器同樣走勢飄紅。
東莞國美亦稱,傳統大家電、生活家電等品類重點優惠讓利,創下了上半年以來的最大讓利幅度,包括空調、彩電、冰箱、洗衣機在內的大家電成為假日市場的熱銷主力,如彩電、冰洗銷售同比增長超40%和45%。
空調逢雨天銷量不太好
在傳統家終於借節步出銷售困境時,令人意外的是空調再次“大熱倒灶”。
“在大幅優惠刺激下,空調銷售同比增長了45%。”東莞國美廣宣部經理張彤表示,“空調是這個五一最為慘淡的品類,僅完成目標任務的約80%。”時尚電器相關部門告訴記者,與去年五一相比,空調銷量下降近乎4成。但隨著炎熱天氣漸至,對空調未來的走勢依然看好。
為拉動和刺激市場消費,東莞蘇寧和東莞國美均相繼攜手銀聯讓利,這一實際效果如何?據東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡透露,在滿1000元返150元上不封頂、六大銀行三零分期付款等優惠的直接拉昇下,家電套購消費佔比高達55%上下。東莞國美亦稱,活動期間消費者持銀聯卡購物均可獨享電器消費補貼、現金返還多項實惠,刷卡交易金額已佔整體銷售的近80%,“這種銀企合作的新模式,對拉動家電內需市場具有重要啟示意。”
智能手機增速有所放緩
與傳統家電相比,數碼3C雖保持一定的增勢,但其增速已明顯放緩。據時尚電器經理市場部副經理陳權威介紹,10天裡手機完成任務112%,“相比去年智能手機的瘋狂增長速度,今年五一則有所回緩。電腦與數碼相機勉強完成銷售任務,特別是數碼卡片機銷售比重已經降到了10%~20%,對其整體前景甚為堪懮。當下電腦的新增量同樣不及往年,購機需求多以換新為主”。
東莞蘇寧方面則稱,通訊、電腦和數碼產品新品消費於假日集中爆發,如三星S4、HTC ONE、先鋒S90w、魅族MX2 16G以及三星數碼系列等新品登陸東莞後,銷售佔比在內部達到了17%左右。
記者東莞國美獲悉,手機、電腦兩大品類佔總銷售額的近4成,但對數碼相機的消費情況則未明確提及,僅表示這一需求在節前已集中釋放。
賣場降價促銷再戰節後市場
本周末恰逢母親節,而節能補貼政策也即將到期,各連鎖賣場將如何激戰節後市場?
記者從東莞蘇寧了解到,屆時蘇寧將聯合品牌工廠共同投入資源,開展節能“三重補貼省更多”專項活動,同時梳理大批量節能產品、美健產品和生活小電器等,以低至7折的特賣力度回饋全城母親,消費者買生活電器後加1元即可換購高檔餐具、樂扣不鏽鋼運動水杯等好禮,套購滿額8888元、4888元,還可逐級加送小冰箱、32英寸液晶彩電、iPad2或iPhone4等。
此外,蘇寧還聯合交通銀行開展“最紅星期五”惠賣日,凡新開卡的信用卡客戶購物滿1500元即立減50元。
東莞國美也將推出一批實惠型小家電和手機、數碼產品,部分冰洗暢銷品降幅達至20%,更有多款數碼、小家電新品放量惠賣。同時提醒消費者趕搭節能補貼政策末班車,趁機惠購心水家電。
時尚電器亦表示將延續假日的優惠幅度,以滿足者更多消費者的實際需要。
除家電連鎖趁勢出擊外,連鎖商超也將造勢趕節。如東莞家樂福便推出“愛在母親節,心到幸福到”系列活動,消費者可享受以舊換新、分級好禮、超值到家等多重優惠,從而為母親獻上一紛孝心敬意。
特別釋疑:
假日消費因何有冷有熱?
記者:現在各家電連鎖越來越重視假日效應,就今年五一而言,整體消費也是有冷有熱,請問利好和不利因素各有哪些?
東莞蘇寧:五一前後,新婚、新居人群帶動了家電市場人氣。因為新婚、新居人群歷來都是家電消費的主力軍,越來越多的人計劃趕在這一時期結婚,今年這種趨勢也是有增無減,而家電作為剛性消費需求自然會出現相應的小高潮。
同時按照原定計劃,今年5月31日家電節能補貼政策將正式到期,受此影響節能產品提前掀起了一陣搶搭末班車潮,從而使得彩電、冰洗、廚衛等享受節能補貼的產品,其銷售佔比迅速提昇。
除了受市場剛需、國家政策的影響,假日經濟效應凸顯也成為今年五一家電市場旺銷的一大主因。中國特色的假日經濟是現代服務經濟的重要推手,假日經濟不僅可以有效拉動內需、促進經濟發展,也能豐富百姓生活,可以說假日已成為商家搶佔市場份額的主戰場之一。
時尚電器:雖然五一存在諸多利好因素,但今年五一促銷面臨的難點也不少,一是天氣不好,連續幾天都有下雨,嚴重影響了銷售的持續火爆。二是電商的線上促銷側旁夾擊。三是房地產市場仍未全面走出不溫不火,或者虛火的尷尬境況。