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日前,工信部通報了2012年全國“工業質量品牌建設年”活動情況,並公布36家“工業品牌培育示范企業”,青島啤酒、海爾集團、方太集團等榜上有名,其中,方太集團為廚電行業唯一入選企業,品牌建設能力遙遙領先於同行。
據悉,方太集團一貫重視品牌建設,成立18年來,以“人品、企品、產品三品合一”為核心價值觀,以“讓家的感覺更好”為企業使命,始終堅持“專業、高端、負責”的戰略性定位,品牌實力不斷提昇。“方太”商標被國家工商總局商標局評為馳名商標。權威調查機構的品牌調研結果顯示,方太的品牌價值達到101.4億元,同時在品牌第一提及、購買首選率、品牌認知度等關鍵指標上,均在行業內遙遙領先,在高端市場的佔有率近40%。
方太董事長兼總裁茅忠群認為,是使命驅動為方太的品牌建設打好了基礎。 “這個世界上有兩種企業,一種是大多數的普通企業,以追求銷量、利潤、以競爭為目的的企業;另一種是極少數的企業,以使命、願景、核心價值觀為驅動的企業。我們一直把方太定義為後一種極少數的企業,簡稱使命型企業。使命驅動著方太品牌發展。”茅忠群說道。
中國五金制品協會理事長張東立對方太品牌在帶動產業轉型昇級中的作用表示贊許。他認為,方太在技術創新上主動進化,在品牌建設上堅持使命,已經取得了令人矚目的成績,中國高端廚電產業也因此成為極少數的由自主品牌主導發展的行業,值得其他領域借鑒。
據悉,2012年全國“工業質量品牌建設年”由工信部推動,旨在推動工業企業的轉型昇級工作。此次工業企業品牌培育試點企業評選,是在地方工業和信息化主管部門推薦和企業申報的基礎上,國家工信部綜合考慮了試點企業在行業、地區、規模、品牌成長階段等方面的代表性,從全國2400家參選工業企業中,遴選出141家工業企業為品牌培育試點企業,然後通過行業協會、高校等14位品牌培育專家評審,最終選出36家工業品牌培育示范企業。示范企業的品牌培育典型經驗將作為案例在全國范圍內進行宣傳推廣。