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家電節能補貼進入最後一個月倒計時,局面卻比過去的十一個月要糾結得多。
這項從去年6月1日啟動的促內需政策,實施期限暫定一年。這也意味著,接下來的一個月裡,到底是延續還是結束,會有定論。從理論上講,官方表態可以有兩種方式:直接宣布延期或不再延期;另一種則是沈默作答,沒有新政公布那也就意味著,今年5月31日後,該補貼自動結束。
權威聲音依舊沈默,坊間卻是炸開了鍋。4月中旬,在新一屆政府首次經濟形勢專家和企業負責人座談會上,美的集團董事長方洪波提了兩條建議,其中一條即是希望今後國家盡量減少出臺一些補貼政策。緊接著,志高空調董事長鄭祖義也在北京明確表示,“補貼政策到了應該退出的時候”。但這並不等於行業聲音“大一統”——創維集團副總裁劉棠枝4月23日疾呼:希望補貼政策能夠延續一年,或者至少延續到今年年底。
“這樣一些刺激補貼政策,最終讓市場競爭不夠充分;要盡量靠市場的力量去推動,倒逼企業的轉型。”反對補貼繼續的理由很充分。而支持者的說辭,聽起來也並非毫無道理:“補貼可以繼續刺激消費。”
但依然令人費解的是,家電行業最具代表性的兩大品類——空調(白電)和彩電(黑電),為什麼對於節能補貼去留的立場竟會截然相反?
也許,從定量分析的角度再切入,會比定性解讀更來得簡潔直觀。研究系列資料我們發現,在四類大家電中,彩電節能產品比重最高,入圍節能補貼的產品型號佔所有彩電產品的比例高達90%。同時,節能補貼使得電視單價平均下降了115元,對終端價格拉動貢獻達到5%。簡言之,節能補貼對彩電銷售的拉動力道不俗。而在很多賣場,貼有節能補貼標志的空調比例僅約三成,降價幅度有時甚至不如廠家促銷直降。
更容易為人忽略的是,彩電的消費電子屬性越來越明顯,更新換代周期正在縮短,行業已經逐漸進入新一輪更新換代周期。智能雲電視以及4K超高清電視正在成為潮流,46英寸以上的大屏幕電視已佔比超過20%。此種格局下,節能補貼相對於彩電新品價格的佔比會降低,但在近乎全領域補貼的情況下,高附加值電視銷售速度加快,等同於彩電企業利潤的快速增長。
事實上,今年3月,相關部門低調召集過企業對於補貼政策是否延續的座談會,但也沒有定論。相信在這個會上,白電與黑電陣營已經有過明確的交鋒,他們在補貼去留問題上打成的結,恐怕正是讓管理層糾結的根源。還好,是去是留,一個月內可見分曉。