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近日,家電業內最熱的話題莫過於各大企業一季度報相繼出爐。從“漲聲一片”的數據中不難看出,今年以來,大多數企業營收和淨利潤均保持了一定增長,整個行業的復蘇勢頭明顯。
以家電行業龍頭企業美菱為例,一季度美菱雙產品線均實現了不同程度的增長,三門電控以上產品銷量同比大幅提昇,特別是雅典娜產品銷量同比提昇達122%,領跑全行業。
產品結構調整助推“掘金”高端
目前,高端家電已經成為城市消費市場的主角,在城鎮化的推進下,往年以銷售低端家電為主的三四級市場也迎來了消費昇級期,高端家電的消費能力逐漸釋放。
事實上,正是在美菱等國內龍頭家電企業的推動下,我國冰箱產業的競爭迅速實現了從“價格戰”向“價值戰”的昇級,並實現了技術創新下的產品昇級換代。
據了解,作為國內首家自主研發大容量多門冰箱的企業,美菱力求打造“中國式”的高端家電。通過外在的工業設計創新,與其內在的核心功能創新,美菱為中國企業在高端市場的強勢領跑開闢了一條全新的產業昇級道路。
通過與著名的丹麥CBD Group等全球頂級設計公司的深度合作,美菱在產品工業設計創新的持續投入獲得了豐厚回報。不久前,美菱雅典娜智能二代冰箱斬獲國際“紅點大獎”,彰顯國際設計水准。
到目前為止,美菱雅典娜冰箱已經覆蓋從200昇到600昇各個容積段,與同類產品相比較,美菱雅典娜陣容更齊整,功能更豐富。系列化的雅典娜冰箱產品布局,讓美菱實現了新的高端戰略拓展。
隨著雅典娜系列冰箱在市場上銷售勢頭的攀昇,美菱中高端冰箱銷售增勢明顯,不但成為拉動冰箱總量增長的主要力量,還引領了新一代健康消費理念。
全產業鏈優勢助推後續發力
雖然一季度各大家電企業都亮出亮眼成績單,但有業內人士表示,由於節能補貼政策將在二季度到期,行業下半年的業績增速可能弱於上半年。其中,具備完整產業鏈鋪陳的家電企業或將異軍突起。
依托全球范圍內的整合優勢,美菱提出了“全產業鏈”創新體系,橫向以核心技術為聚合完成從核心部件壓縮機到整機的系統優化;縱向以用戶需求為導向完成冰箱的持續昇級換代。在這個體系下,一方面美菱通過采用國內一流壓縮機生產商華意為其量身定制的專享高能效壓縮機,實現能效的提昇;另一方面,美菱立足自身的系統優化配置創新,通過電器系統、制冷循環系統、結構系統等優化,實現核心部件與整機的一體化創新。
可以看到,從整合全產業鏈優勢、到系列化的產品布局,再到融資12億元打造三大擴能項目,美菱的系統性發力正助推企業邁入良性運營、持續發展的“穩”增長時代。2013年一季度,美菱實現營業收入23.86億元,同比增加3.94%。公司實現淨利潤4087.78萬元,同比增加18.12%,領跑家電行業大盤。
業內人士分析,對於正在謀求高端轉型的中國家電企業來說,已經完成的產業化規模和產業鏈體系建設,將為家電領軍企業的轉型提供堅實的基礎。美菱全產業鏈體系的前瞻性布局效果將進一步體現,不僅為消費者提供了高效、創新的系統解決方案,也為推動中國冰箱產業的高能效和綠色昇級樹立了典范。