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當年等離子市場上比拼最大尺寸的火熱場面已成過眼雲煙圖/新華社
在廣州的廣百電器、蘇寧、國美等主要電器賣場,等離子電視如今已經幾乎很難找到樣機。隨著近幾年一直受到液晶電視的擠壓,市場份額日漸萎縮的等離子電視很可能會在市場上銷聲匿跡。
近日,來自日本的消息稱,等離子電視的最後堅守者松下已經開始探討退出等離子業務,位於日本兵庫縣的等離子生產廠可能在2014年停止生產等離子。此前,松下(中國)上海等離子顯示器有限公司已經處於全面停工狀態。而等離子陣營中,日立已經停產等離子;早年因押寶等離子面板失敗而在彩電市場上失勢的國產品牌長虹,如今的液晶電視出貨量已經大於等離子。
種種跡象表明,隨著液晶電視不斷昇級、不斷壓縮等離子電視的市場空間,加之未來OLED等新一代產品的出現,“等離子電視即將壽終正寢”絕對不是空穴來風。
劣勢明顯
在2005年與2006年前後,“等離子和液晶之爭”曾經是非常熱鬧的市場關鍵詞。當時,等離子最小42英寸起步,而液晶電視從32英寸起步,40英寸以上的大尺寸比例很少。因此,擁有等離子面板優勢的松下在電視機方面的戰略是“小尺寸靠液晶,大尺寸主攻等離子”。
盡管等離子適合42英寸以上的大尺寸,但是等離子電視畫質不夠細膩的劣勢也非常明顯。時至今日,液晶電視通過不斷昇級在大尺寸方面已經毫不示弱,從42英寸往上、最高84英寸的大尺寸液晶比比皆是。並且,在經過昇級LED發光源和4K超高清之後,液晶電視繼續體現出畫質細膩的優勢。在液晶的“步步為營”下,等離子很難找到合適的市場空間。
中國電子視像行業協會與奧維諮詢聯合發布的數據顯示,2012年等離子電視銷量為251.1萬臺,同比下降3.2%,銷售額119.8億元,同比下降17%。2012年等離子電視佔全部電視銷量的份額只有5.89%,佔全部電視的銷售額份額只有8%。
產業萎縮
一直以來,電視機市場都有“面板決定論”的說法,誰在面板上佔據優勢,誰就有更大主動權。松下從1997年開始生產等離子電視。到2005年前後,等離子和液晶幾乎分庭抗禮。但是隨著液晶技術和面板的昇級,以日系為代表的等離子陣營逐漸被以韓系為代表的液晶陣營所擠壓。加之日系企業近些年受市場環境影響而大幅度下滑,等離子業務苦橕不易。
由於對於等離子的前景無信心,2005年前後索尼、東芝、富士通先後退出等離子業務,飛利浦、先鋒、LG等則在2009年前後完全退出。2012年,與松下最為緊密的日立正式退出等離子;同時,因早年押寶等離子而失去平板電視先發優勢但仍不願意承認失敗的長虹,在去年10月終止向長虹集團收購“歐麗安PDP”,液晶產品實際出貨量已超過等離子。
苦苦支橕的松下也從去年下半年開始調整了策略,加大了在液晶電視上的力度。今年1月,位於上海的松下等離子廠關閉。及至近期終於傳出了等離子業務即將停止的消息。
行業人士預計,七、八年前還能與液晶電視分庭抗禮的等離子電視,如今已是全面潰敗,退市只是時間問題。預計2013年等離子電視與液晶電視的銷量對比會達到1:20,差距拉大;到了2015年,等離子電視將退出市場舞臺。國內等離子退市預計會晚於全球市場1到2年。
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等離子退市或影響保修
根據國家有關“三包”規定,平板電視都在“三包”范圍內。等離子電視的整機三包有效期為1年,顯示屏、驅動組件、邏輯組件、高頻調諧器等主要部件三包有效期為3年。
國家規定,如果一款產品在上市一段時間後停產,生產廠商要保證在產品停產後五年內繼續向消費者提供符合技術要求的零配件。但實際情況是,廠家會逐漸轉移保修重心。一旦等離子電視退市,停產5年之後,很可能會出現無零件可更換的尷尬。