北京澳柯瑪櫥櫃正在拋棄家電老東家，“澳博迪”字樣雖然還有些羞羞答答，但不久之後將正式取代“澳柯瑪”成為櫥櫃品牌名。

　　距老板集團旗下的安泊櫥櫃更名為吉福特不過數月，澳柯瑪集團旗下的澳柯瑪櫥櫃又開始預謀改名“澳博迪”。原本借助家電品牌的名氣給同名櫥櫃品牌貼金、增色，不料“傍”著別人的牌子卻制約了企業的發展，而家電東家出擊櫥櫃領域大多是敗筆，通過更名自立門戶成為欲在櫥櫃行業有所作為的家電系企業的無奈之選。

　　家電系櫥櫃品牌紛紛改換門庭

　　1月27日，記者在居然之家麗澤店櫥櫃展區看到，積攢了不少人氣的上月銷售冠軍澳柯瑪整體廚房後面突然多出來一個尾巴，門頭變成了“澳柯瑪·澳博迪”，而這只是澳柯瑪櫥櫃更換門庭的一小步。走進店內，細心一點的人都會發現，除了廚房電器上還印著“澳柯瑪”標識以外，櫥櫃的底板、臺面乃至門板都已經換成了“澳博迪”的標識。

　　“現在是萬事俱備，只欠東風了。”運營澳柯瑪櫥櫃北京市場的楊守纔已經將自己的名片頭銜換成了澳博迪櫥櫃總經理。他向記者透露，北京澳柯瑪櫥櫃正預謀更名“澳博迪”，目前賣場銷售的櫥櫃產品門板、臺面等處的標識都已是新品牌“澳博迪”了。“就等春節前後一舉掃下北京戰場設在居然之家的六個店。屆時，所有門店的門臉都將以‘澳博迪’的品牌出現。”

　　據了解，澳柯瑪整體廚房原本是家電品牌澳柯瑪旗下子品牌，總部位於青島，2011年澳柯瑪整體廚房更名為薩博，失去家電東家支橕的澳柯瑪儼然一座孤島。楊守纔投身家具行業近20年，在大興建立了自有工廠，一直以來都是按照總部標准生產櫥櫃，不僅滿足北京市場需求，還供貨給其他地區經銷商。楊守纔與青島澳柯瑪之間只是一個品牌使用的關系，如今的“澳柯瑪”作為一個櫥櫃品牌已經如同一個雞肋，被拋棄僅僅是時間問題。

　　澳柯瑪櫥櫃脫離集團更名換牌，在家電系櫥櫃品牌中並非首例。早在幾個月前，為了破解南北兩個安泊品牌互相打架的尷尬局面，老板電器旗下的北京安泊櫥櫃開始更名換牌，新生的吉福特逐漸脫離老板集團，成為獨立品牌。在居然之家麗澤店，記者還見到已成功完成更名換牌的吉福特櫥櫃正以全新的形象迎接客戶，雖然原來的“老板集團”字樣還在，不過變得較小，並不明顯了。

　　家電企業做櫥櫃多是敗筆

　　近年來，櫥櫃行業的高速發展吸引了不少家電企業跨業挺進，但都未能成氣候，只是在櫥櫃行業的歷史上增添了一處處大敗筆。

　　2008年初，世界500強長虹電器高調宣布強勢介入櫥櫃行業，並將整體櫥櫃視為“長虹未來3C產業坐標中重要產業項目之一”，如今卻在櫥櫃行業難尋其名；在櫥櫃行業“三進三出”的家電巨鱷——美的集團，“2015年躋身行業三甲”發展願景成為泡影，如今不過是多了雞肋一塊；即使是家電行業跨入櫥櫃行業的所有品牌中做得最出色的海爾，也遠遠無法與歐派、博洛尼等專業櫥櫃品牌相提並論……“這些家電集團患有典型的‘近視癥’，以為在其他行業取得巨大成功便可以復制到櫥櫃行業。”一位業內人士如此評價家電企業出擊櫥櫃領域的舉措。

　　事實上，擁有強大的資本、渠道優勢的家電系櫥櫃品牌不僅失利於市場，還被曝出甲醛超標的質量丑聞：2012年11月5日，湖南省工商局在官網上公布20個櫥櫃品牌因甲醛釋放量超標被判為不合格，其中就包括從家電企業介入的美的、美菱、好太太等品牌。

　　“資本和渠道是家電企業進軍櫥櫃行業最大的優勢，但能力纔是取勝市場的關鍵。櫥櫃行業看起來是門檻比較低的行業，但對設計、選材、安裝等各個環節的要求都非常嚴格，家電企業卻並不具備專業能力，這就導致‘大家電’品牌的櫥櫃質量難以保證。”全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張傳喜表示，“不專業”是家電企業在櫥櫃領域難以做大做強的最重要因素。

　　拋棄家電靠山圖謀大發展

　　櫥櫃市場的誘人蛋糕吸引了“近水樓臺”的家電企業，但由於“不熟悉”、“不專業”，不少企業只得選擇以拉攏其他櫥櫃廠商切入市場的方式，通常這些廠商都處於發展初期，需要“傍”家電的名氣來賺個“耳熟”打開市場，澳柯瑪在北京地區的運營商就是這樣誕生的。

　　“剛開始澳柯瑪這個品牌確實為我們吸引來了不少客戶，雖然人們不熟悉澳柯瑪櫥櫃，但澳柯瑪這個品牌至少在電動車、冰箱等家電方面還是有點名氣的。”楊守纔告訴記者，經過七八年的市場積累，澳柯瑪這個品牌帶給他們的優勢已經不復存在了，整個澳柯瑪家電品牌都處於沒落態勢，櫥櫃不僅難以借勢，反而發展受制，“我們只有在北京的發展權限，卻無法用‘澳柯瑪’這個品牌發展外地市場”。

　　不僅是發展空間上受限，對於欲在櫥櫃行業有所作為的企業而言，再“傍”著別人的牌子，不但不能為品牌貼金、添色，反而是一個包袱。近日，長春工商局曝出澳柯瑪櫥櫃靜曲強度不合格，雖與北京市場毫無關聯，但卻讓澳柯瑪櫥櫃的品牌形象嚴重受損。

　　事實上，家電品牌對於櫥櫃行業來說，未必是救世主。記者了解到，拋棄家電東家之後的吉福特，獲得了全新的發展機遇。吉福特櫥櫃總經理夏季透露，盡管安泊在全國的近百家經銷商中只有20%願意跟隨他更換新品牌，但吉福特獲得了自主發展的良好機會。“更名吉福特後，我們2012年銷售額依然增長10%，雖然相對原本預期增長30%的增幅而言有所減少，但完成更名之後的正面效應會在以後持續放大。”夏季對於可以不再受牽制，放開手腳全國拓展信心滿滿。