小家電業務為飛利浦提供近10%的增長

　　飛利浦表示僅出售部分影音產品業務

　　近日，業內盛傳“飛利浦將徹底退出消費電子市場”。2月4日，飛利浦大中華區集團傳訊部高級總監宋輝在接受E天下記者采訪時表示：“這種說法容易誤導消費者，飛利浦的電吹風、剃須刀等小家電還會繼續生產和銷售，‘消費電子’這一說法在中國市場容易引起混淆”。

　　據了解，近期業內盛傳的“飛利浦退出消費電子市場”實際上指飛利浦放棄了原屬於其“優質生活事業部”的影音、DVD、多媒體和耳機配件等業務。該業務目前已經以1.5億歐元(約合2.018億美元)現金加品牌授權費的形式出售給船井電機。而飛利浦剃須刀、咖啡機、電熨斗等小家電業務將如常運營。文/記者馮秋瑜

　　“消費電子”之路走到盡頭

　　在中國消費者看來，“大家電”、“小家電”、“數碼產品”等對於3C產品的分類更為熟悉，而“消費電子”的概念則顯得較為模糊。據了解，“消費電子”(Consumer electronic products，CE)的分類常見於歐美市場，意指“並非生活必需品，而只是為了滿足娛樂或其他需求的產品”，主要指音視頻產品、手機、電腦、電視機等等常用電子產品。從這個角度來看，繼飛利浦將大部分電視業務出售給冠捷之後，這家有著80多年歷史的消費電子巨頭的確在這條路上走到了盡頭。

　　作為知名的消費電子巨頭，飛利浦已經走過了80多年歷史。上世紀30年代，飛利浦曾是全球最大的收音機供應商；1963年，飛利浦發明了錄音帶；1972年生產了首臺磁帶錄像機；1983年推出了CD，這些消費電子產品曾經是消費者爭相購買的“高端貨”。然而，飛利浦未能預料到以下載和流媒體為主導的數字娛樂時代的到來，更沒能在快速增長的消費電子市場成功接招Apple 、Samsung和Sony。由於在線娛樂的盛行，人們不再購買藍光和DVD播放器，成為壓倒飛利浦消費電子業務的“最後一根稻草”。飛利浦CEO萬豪敦表示：“我們的消費者生活方式業務稀釋了整個集團的利潤率，所以是時候甩掉這項業務了。”據悉，飛利浦去年第四財季淨虧損3.58億歐元，較上年同期1.62億歐元的淨虧損翻了一番多。

　　不放棄小家電業務

　　據了解，目前飛利浦的主要業務已經轉向於醫療保健、優質生活和照明領域。統計表明，飛利浦醫療部門去年第四財季為該公司貢獻了40%的營收，“消費者生活方式部門”26%，照明為32%。萬豪敦表示：“這項交易是為了重新定位優質生活事業部的產品組合，助力飛利浦進一步在‘健康舒適，優質生活’領域成為一家領先的技術公司。”據飛利浦優質生活事業部全球CEO諾彼得介紹，2012年，優質生活事業部全球業務，包括個人護理、健康護理、家居護理及廚房電器和咖啡機業務，取得了增長近10%。

　　據悉，飛利浦將繼續生產男士剃須刀、電熨斗、掛燙機、吸塵器、榨汁機、頭發護理等小家電產品，這些小家電被歸為飛利浦的“優質生活事業部”。宋輝表示：“優質生活事業部將繼續向消費者提供創新產品及解決方案，滿足消費者在個人護理、健康護理、家居護理及廚房電器、咖啡機領域的需求。”