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雖然關於富士康的新聞一直沒停過,但是郭臺銘極力擺脫代工產業鏈的目的還是越來越清晰。
有消息稱,代工巨頭富士康繼在北美控股彩電品牌VIZIO之後,2013年春節前又將在中國市場推出自主品牌“叡俠”60英寸液晶電視。富士康老板郭臺銘“通吃”上中下游的產業夢想正在逐步實現。
在打通上游面板資源和下游通路之後,鴻海終於擁有了自己的電視整機品牌“叡俠”。“叡俠”是富士康與夏普合作十代線後,首次推出自主品牌的60英寸LED液晶電視,與渠道名字相同。據了解,富士康將“叡俠”電視定義為“大尺寸”專家,2013年還會推出70英寸的電視。
富士康代工廠
鴻海的代工轉型進程
一提到富士康,人們立馬會和跳樓、流水線、待遇差、員工大罷工等聯系起來。這一切成了鴻海旗下富士康的代名詞,而郭臺銘儼然成了“黑心老板”的代名詞。
富士康是全球最大的IT代工企業,代工的產品不僅包括苹果的iPhone、iPad,還包括夏普、索尼、VIZIO彩電等。據DisplaySearch的數據,富士康2012年就為索尼代工了750萬臺彩電。但代工企業利潤微薄,富士康一直想立足自身的模具研發、制造、組裝優勢,由代工企業不斷向兩端相對高利潤環節延展。
上游液晶面板領域,鴻海已參股了奇美、夏普十代線;下游零售終端領域,鴻海在大陸開設了30多家“賽博數碼廣場”。雖然其與麥德龍合作“萬得城”發展遇挫,但是“賽博”和合資企業叡俠均有激進的擴張計劃,其中叡俠計劃未來三年在中國擴張到500家店。
有了面板、制造、終端,富士康唯一缺的就是品牌。此前,它已在北美控股了VIZIO。據群智諮詢的數據,VIZIO去年前三季在全球彩電市場的份額為2.8%,行業排名第十幾位。目前,美國和中國是全球最大的兩個彩電市場,VIZIO已經在北美彩電零售市場名列前茅,富士康也想在中國市場有所突破。
借力電視轉型波折重重
"叡俠"電視的推出,打通了富士康在中國大陸市場的彩電產業鏈,不管其他代工客戶情況如何,都可以多一個面板的“出海口”、多一張靈活的牌。”奧維諮詢(AVC)平板顯示事業部副總經理劉闖在接受采訪時表示。
但是一切的發展都存在著兩方面的關系影響。在一部分人看好的同時,也有一部分業界人士表達了自己的擔懮,作為一個新生品牌,富士康的叡俠電視在大陸市場至少面臨品牌、價格、渠道三重挑戰。
DisplaySearch中國區研究總監張兵認為,8999元的定價偏貴,富士康代工的60英寸液晶電視去年在北美市場纔賣999美元。且“叡俠”在大陸知名度不高,彩電是耐用消費品,品牌積淀需要時間,長期影響還有待觀察。“如何平衡自主品牌與代工客戶之間的關系,也是富士康需要考慮的。”張兵說。
群智諮詢的研究總監李亞琴則認為,“叡俠”可能會對大陸55英寸電視的中檔市場有一些衝擊。但是,富士康在大陸首推的叡俠60英寸電視是2D,而非3D的。“這可能是它的"軟肋"。”李亞琴說,國內中檔的55英寸液晶電視基本都是3D的。