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臨近春節,不僅線下商場、超市年貨銷售賣得火熱,電商年貨市場也逐漸昇溫。記者近日登錄多家電商網站發現,如淘寶網、庫巴網、易迅網等大型網購平臺已經悄悄上線以年貨為主題的大型賣場。有分析人士表示,主流電商平臺以新年促銷為名造節,不排除是在試水品類擴張。
電商“年貨節”已啟動
在此輪電商造“年貨節”中,記者注意到價格戰仍是電商賣年貨的主題。在淘寶網上,該網已經上線了“淘寶年貨節”。淘寶網方面表示,用戶登錄“淘寶年貨節”頁面並參與“對對聯”的活動,就有機會拿到“壓歲錢”;各個特色館還設有“年味兒知多少”問題,消費者參與答題也能免費領取各地特色店鋪的優惠券。
除此以外,一些原本以家電數碼為主營電商網站在春節前也大賣年貨。易迅網在網頁上掛出了以南北乾貨、保健食品、酒水衝飲為主題的年貨賣場,並宣稱保證全網最低價,如原來市場價為68元的悠米開心果(350g裝),秒殺價僅需49元。京東商城則為了讓消費者更好地選到心儀的年貨,推出了“萬人迷——年度排行榜”。此外,剛剛宣布轉打“百貨”牌的庫巴網也推出“食品酒水年貨盛典”,多款商品每天限時秒殺。
但需要注意的是,如同此前電商價格戰一樣,並非所有商品在此輪打折中都是真正低價。據“幫5買”數據統計,主要年貨商品價格較去年同期有所上漲,食品平均上漲超3.5%,其中,堅果、巧克力、牛肉乾以及部分進口食品價格上漲較為明顯;與去年同期相比,進口美國杏仁、核桃等乾果類熱門商品漲幅超過20%。因此消費者在選購年貨時應多留心眼,貨比三家。
借年貨加速品類擴張
從去年起,百貨品類擴張已經成為電商謀求高毛利的主要手段,不少3C數碼類電商通過擴充百貨商品來搶奪市場。因此,有業內人士指出,新年伊始,電商年貨戰場硝煙四起,以新年促銷為名,實為新年的品類擴張探路。
來自麥肯錫的調研數據表明,到2016年,百貨類在線市場的規模將達到6210億元,超過3C類商品的5760億元。資深電子商務專家龔文祥表示,3C數碼類目雖然客單價高,但重復購買頻次較低,因此包括京東商城、易迅網和蘇寧易購在內,以家電數碼起家的電商一般都會在形成一定的結構和區域布局後,開始拓展食品、日化、百貨品類,以提昇用戶黏性。
以京東商城為例,去年便致力於品類擴張,將其與自建物流視為左右手,從3C到圖書,再到母嬰產品,甚至連火車票預訂、酒店預訂、汽車、房地產等行業也有所涉獵。蘇寧易購、國美電商也相繼宣布全品類的電商戰略。此外,易迅網CEO卜廣齊也表示,2013年易迅將由3C數碼、汽車用品延伸至大家電、小家電、日用百貨、圖書、化妝品等多種類目,並將繼續推出各種新產品的首發。
部分電商年貨促銷活動
電商活動時間優惠活動
淘寶網1月7 日-1月 15日 全場5 折起,限量年貨大禮包1 月秒殺
易迅網1 月7 日-1月 14日 年貨一條街限時搶,稱保證全網最低價
京東商城——推出“萬人迷——年度排行榜”,榜單商品伴隨不同程度的促銷直降
庫巴網—— “食品酒水年貨盛典”,食品酒水滿399減 200,每天限時推出秒殺活動
當當網1 月8 日-1月 14日 日用百貨年貨狂購季,全場滿200元送200元禮券等