記者在辭舊迎新之際通過市場走訪了解到，很多企業對2013年家電行業前景判斷不一：樂觀者心態穩健預計在新一年行業能獲得增長，悲觀者認為上一年寒流會持續到2013年。當前產業環境更為嚴峻，不過中國家用電器協會理事長姜風表示，有四大機遇利好家電業：十八大提出的一系列民生計劃、消費昇級、新興產業崛起和渠道多元化。

　　宏觀面整體向好

　　於去年11月召開的十八大提出一系列改善民生措施，其中加快推動城鄉一體化、加大改善民生力度以及收入倍增計劃在外界看來提振了宏觀面信心。

　　姜風分析，加快推動城鄉一體化意味著有更多農村人口成為城鎮居民，生活與消費方式會按城市化方式轉變，他們對家電產品需求會更多元且檔次高一些。民生改善、收入提高，百姓對消費更有信心，也將進一步促進家電產品消費。整體來看，對家電市場需求影響頗深的樓市進入2012年下半年商品住宅月銷售面積開始有所回昇，2012年第四季度保障房入市後對家電市場也產生一定積極影響。

　　“宏觀面對家電業利好不僅體現在2013年，也會持續影響未來數年，”姜風表示。

　　消費昇級為產業發展帶來機遇

　　在2011年-2012年寒冬印襯下，消費昇級是帶動家電業二次增長、產業昇級發展最為明顯的驅動力，姜風說，未來很長時間裡，消費昇級的推動作用還會持續體現。

　　幾年家電下鄉政策開墾了農村這片曾被掩藏的廣闊市場，讓農村家電保有量提高的同時，也提高了農村居民對家電產品的消費認知度，他們開始追求品牌化、功能多元化、更節能更時尚的家電產品，因此農村家電市場仍有一定增長空間，企業需要向市場提供更高附加值的產品來滿足消費昇級。

　　“消費昇級促進下，未來家電企業在銷量上增長或許不大，但銷售額增長空間較大”，姜風說，因為過去家電消費主要解決“有無”問題，現在要解決“更好”問題。此外，節能家電補貼政策促進企業產品結構調整力度加大，行業雖沒有高增長但利潤狀況趨好。

　　新興產業為家電市場提供新“藍海”

　　在消費昇級驅動下，除了傳統大家電產品結構調整明顯外，新興產業是今後家電業另一增長點。

　　“我們明顯看到，2012年淨水器、空氣淨化器、IH電飯鍋(電磁電飯鍋)等在市場需求不振的情況下，反而實現了快速增長。乾衣機、除濕機、酒櫃、洗碗機等衍生產品成為企業拓展方向，擴大了家電領域產品線。整體廚房電器也為企業帶去新市場思路”，姜風例舉說，在國家節能減排目標下，太陽能熱利用產品、空氣源熱泵等新能源產品未來也會給企業帶去廣闊市場前景。此外物聯網技術、傳感技術、信息化技術等領域的發展成熟，激發企業在智能家電的研究探索。

　　這些創新性產品問世擴大家電領域的同時，對企業技術創新提出要求，過去企業將技術創新停留在口頭，姜風認為，現在企業都落實在行動中，尤以龍頭家電企業最為明顯，並且技術創新的速度明顯加快。

　　渠道變革衝擊零售模式改變

　　2012年渠道變革富有戲劇化，以國美蘇寧為代表的傳統連鎖渠道向電商發力正在加碼，並全面參與到以天貓、京東為代表的電商發起的促銷大戰中。幾次電商大戰給行業掀起的波瀾讓企業不再忽視電商這支快速發展的力量，並開始在企業內部設立與電商接洽的獨立部門。

　　電商家電產品尤其是大家電產品的電子商務銷售啟動雖然起步較晚，但在當前傳統渠道家電銷售遇冷的情況下，線上銷售持續高速增長。據中怡康數據顯示，2012年1~9月線下各渠道類型市場均呈現下降態勢，其中全國家電連鎖下降幅度最大為17%，百貨、超市、區域家電連鎖以及其他家電專賣分別下降6%、6%、7%、10%，而相對線下的各種慘況，電商可謂是“春風得意”，市場增長幅度高達118%。

　　姜風認為，電商改變了一二級市場零售格局，隨著其物流配送體系持續向三四級市場下沈，對整個家電市場零售模式影響深遠，企業適時把握新興渠道機會，區隔好產品投放，借助多元渠道可獲得新增長機會。

　　產業昇級和調整仍是未來主旋律

　　根據中國家用電器協會日前發布的預計數據，2012年中國家電工業總產值有望實現1.2萬億元，同比增長10%-11%;工業銷售產值約1.1萬億元，同比增長10%。家電業出口額有望突破500億美元，增幅7%，進口額31億美元，降幅2%，進出口貿易總額530億美元，增幅6%;順差額約470億美元，增幅7%。

　　從目前中國家用電器協會統計出來的品類中看，冰箱/冷櫃產量超過8000萬臺，空調器接近1億臺，洗衣機6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機超過2.5億臺，這些產品產量大致與上年持平，仍然處於歷史較高水平;與此同時，由於大宗原材料價格有一定回落，成本壓力持續緩解，2012年中國家電業經濟效益表現較好。

　　姜風表示，2012年內銷市場部分產品出現下滑，主要經濟指標增速回落，盡管存在多種不利因素，中國家電業整體上仍然實現了增長。在2013年和今後相當長時間裡，行業增速維持平穩，產業昇級和調整仍是行業發展主旋律。