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在全球最大的消費電子展示舞臺上,以家電企業為代表的中國消費電子企業“存在感”明顯增強。連日來,記者在美國CES展會上走訪發現,TCL、海信、康佳、長虹、海爾等企業不僅在技術上盡量靠近國際品牌,還加大了自主品牌推廣力度,“擺脫海外市場代工企業形象”成為共識。不過,創新能力成為中國企業提昇品牌形象的最大短板。
跡象:逐年增加展區面積
曾經因國際化飽受爭議的TCL海外運營經驗明顯強於國內大多數企業,TCL海外業務本部總經理郝義告訴本報記者,TCL參展規模為歷年來最大。記者發現,在TCL旁邊就是松下、LG和三星等國際品牌。
而海信則頂替了微軟去年的展區位置,面積大大擴容,不少參觀者一進展廳就能看到海信的產品陣容。
在CES最重要的中心展區,除了TCL和海信,康佳、長虹和海爾也佔有一席之地,雖然位置和面積仍有差距,但上述幾家企業普遍表達了接下來幾年要擴容的計劃。
中國企業的努力讓國際品牌也感受到了壓力,索尼中國區總裁栗田伸樹向本報記者指出,中國企業的“存在感”明顯增強。
共識:擺脫“代工”形象
在中國消費電子企業增加展區面積的背後,是這些企業去代工化的衝動。TCL在展會期間分別宣布與好萊塢電影巨擘漫威公司和全球領先的半導體芯片廠商Marvell合作。
海信相關負責人稱,海信在內部考核中已明確自主品牌推廣成為一個重要指標。“代工沒有出路,沒有哪一個企業以代工成為全球性品牌”,海信相關負責人朱書琴表示。
去代工化的不只是TCL和海信。康佳相關負責人表示,OEM代工已不適應康佳目前的形勢,“代工企業往往受制於對方,給不給訂單要看對方的態度”,而推廣自主品牌則能在更高層次實現海外業務的增長。
長虹多媒體海外營銷中心市場策劃部部長餘文君也認為,中國企業到了強化自主品牌的時候了,而部分日本消費電子企業的衰落為中國企業帶來了外部機會。
而要實現品牌的認可,中企就必須強化自身的技術,記者在展區發現,中企展示的4K、大屏、智能等技術已基本與索尼、三星等企業同步。
短板:創新能力暫未獲普遍認可
不過,與索尼、三星和LG等企業強大的號召力、感染力相比,中國企業仍有較大差距。CES主辦方CEA主席兼CEO夏培羅在接受本報記者采訪時表示,中國消費電子企業參加CES一部分是想成為國際品牌,另一部分則是作為制造商來會見客戶的。他認為,無論是哪種類型,中國企業想在國際舞臺上有一席之地就必須要成為一個革新者。
這種說法得到了大多數中國企業的認同,中國企業仍有較長的路程要走,“未來3?5年是一個較為關鍵的節點”,康佳相關負責人認為。
在發展路徑上,郝義認為提昇產品競爭力和加強品牌推廣最為重要。海信則希望通過收購海外專業技術團隊和招聘專業高端人纔快速實際技術更新,並開始為前瞻性的核心技術打基礎。康佳在全球各地的分公司和辦事處正在逐步推進,長虹美國分公司今年也將成立,接替此前小規模的辦事處。
除了自身的努力,部分企業還建議國家在海外自主品牌推廣給予一定政策支持,協同上下游產業鏈合作。