2012年雖然不是真正的世界末日，至少對於家電企業來說，也是“極寒”的一年。

　　受全球經濟不景氣，房地產調控持續高壓，家電政策效應減弱，內需消費不振的大環境影響，2012年家電銷售開局不利，三大白電產業紛紛進入了近一年的產銷下滑期，據產業在線數據顯示，2012年1-10月，空調、冰箱和洗衣機實現內銷分別為5032萬臺、5195萬臺和2878萬臺，同比增速分別為-6.7%、-0.5%和-4.1%。

　　慘淡的市場表現透露出的強烈訊號是，中國白電產業已從直道加速進入到彎道調整的時代。轉型的陣痛難以避免，回歸產品本位，深化戰略轉型成為眾多白電企業的出路。

　　白電企業轉型求變

　　白電龍頭企業格力、海爾、美的今年前三季度總營收分別為771.64億、606億及538億元，同比增長分別為20.43%、6.37%及—34%。表面上看，美的銷售大降三成，但其前三季淨利潤不降反增，淨利潤為30億元，同比增長4%。

　　在去年大舉瘦身銷售隊伍以後，美的開年以來陸續完成交班、經營架構調整、科技型創新等動作。

　　在創新年，美的推出了“一晚一度電”的直流變頻節能空調，首創了微波爐“蒸”技術，推動了三門冰箱突破，洗衣機領域則加大了滾筒機推廣。產品結構的昇級使得其產品競爭力及盈利能力大大增強。美的淨利潤率和毛利率分別從去年一季度的3.09%和14.74%穩步調整至今年三季度的7.53%和24.15%。

　　“美的的調整損失的是目前的市場份額，但企業的經營質量和抗風險能力是得到增強的。改革已成為美的最大的紅利。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌評價。

　　當前白電市場已經遠離高速擴張的時代，營銷從產品做起成為眾多白電企業持續經營的出路。市場已經無法單靠價格說話，越來越多的人看重的是產品的質量和服務。因此，產品向高端挺進，用創新驅動產品力提昇成為企業的明智選擇。

　　2013年回春在即?

　　歲末年關，新一年白電市場走向如何，回暖期是否有望到來，備受業界關注。

　　洪仕斌向記者提到，2013年白電市場將會呈現兩大趨勢，首先，歐美日韓企業白電板塊陷入低迷狀態，加上來自於中國巨大的市場作為引擎，中國白電在全球市場上將會崛起。其次，國內家電企業將會加快集中化程度，洗牌效果明顯，此前家電政策救活的許多不具備市場競爭力的企業將會被淘汰出局。

　　家電政策在2009年進入全國推廣期之後，經過一年時間的推廣醞釀，補貼銷量在2010年初達到頂峰，2011年以後刺激效果開始減弱，2012年春節後大幅度下滑。如今家電政策的消費刺激作用已是強弩之末。

　　“之前的市場已經被透支了，消費者家中白電的保有量已經得到一個比較明顯的提昇，政策很難再有什麼太強的拉動作用。再加上中國白色家電企業目前整體的產品創新能力普遍還是非常低下，目前找不到一個明顯可以支橕市場復蘇的條件，明年白電市場能否取得明顯的正向增長主要還是看國家對房地產市場的調控是否會放松，這個是決定性因素。”資深產業觀察家梁振鵬向記者談道。

　　帕勒諮詢公司資深董事羅清啟則看好未來的白電市場。在他看來，中國市場在白電領域仍然存在許多空白點，在農村空冰洗的普及率依舊是相當低的，裝機量非常有限。“即使搞了幾年家電下鄉，未來農村潛力依然巨大。”

　　“未來白電市場還存在一個更新換代的巨大空間，主要在於技術的突破，白電將往智能化、聯網等高端、創新方向走。白電未來在全世界的更新換代量將比電視機的昇級還大，而這個時間節點的到來估計在五年之內。”

　　此外，在全球經濟衰落、外需大幅度衰退之後，刺激內需的增長顯得迫在眉睫。

　　十八大剛剛提出了“收入倍增計劃”，將“2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番”，作為未來經濟發展的戰略目標，這被業內視作是提振消費的一大福音。“保障體制的建立，收入水平的提高，內需一旦撬動起來，抵得上好多個家電下鄉政策。”羅清啟向記者談道。