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中國小家電產業最紅火的年代在2003到2005年,從2009年開始,由於房地產市場的萎靡不振,國內家電市場一度陷入“嚴冬期”,小家電行業也有一定放緩。中國企業小家電大多做代工,高度同質化的時候,價格戰就一觸即發。中國小家電產業已經進入以品牌制勝的年代。2012年,我國小家電產業在面臨大環境不利的情況下,成為家電行業的一股新生力量,產業整體呈現穩中有昇的勢態。
2012年1-10月,小家電行業累計產量中,微波爐、家用吸排油煙機、家用電熱水器、電風扇產量分別為5804萬臺、1620萬臺、1978萬臺、12791萬臺。同比增長分別為14.96%、7.64%、27.53%、-19.56%。
有數據顯示,2012年,多個小家電產業銷售額均有望超百億規模。其中,電飯煲、電磁爐、淨水產業的銷售額均將超過100億元;淨水行業在2011年超百億的基礎上,今年有望增長至120億元;電磁爐產業有望達到104億元;電飯煲前三季度已經完成了80億元,全年預計將達到106億元;電水壺前三季度產業也實現了量、額齊增。
生活類小家電在產品質量和穩定性上取得了穩步提昇,產品技術含量也得到加強。在營銷網絡構建上,已經在全國范圍內形成了一批專業的小家電代理商、經銷商,並在國美、蘇寧等連鎖賣場體系中佔據了重要比例。
2012年是家電行業最重要的一年,因為從明年開始家電下鄉補貼政策將正式結束。中國小家電市場風雲變幻,產品層出不窮,同時行業中經濟形勢尚不明朗,為產業的發展平添了諸多不確定因素。在利好政策結束後的一年,小家電行業將以何種趨勢發展呢?
小家電
2012年5月,從黑電向白電拓展的長虹,日前宣布正式進駐小家電領域,並首次推出長虹牌電壓力鍋、電磁爐。對於長虹選擇此時進入小家電產業的想法,該公司相關業務負責人表示,“長虹做小家電是深思熟慮的”,對於今後將涉足哪些品類以及未來的渠道布局都做出了充分的規劃。
長虹小家電正式進軍市場
工作人員解釋說,長虹的小家電產品主要可以依托目前初步形成規模的廚衛產業平臺進行銷售。而長虹在彩電、空調、冰箱、手機、IT、洗衣機和太陽能等領域的渠道也可以助力小家電產品的銷售。
從去年的飛利浦收購奔騰,到今年長虹進駐小家電,我們可以看出,在家電行業整體遭遇群體市場寒流的今天,急劇競爭已大大稀釋了行業整體利潤,再加上價格戰的一度打壓,大家電已形同雞肋,各家電巨頭亟待尋找新的利潤增長點,而小家電卻恰是初昇的太陽,為消沈的家電行業增添了新生的希望。這或許就是大家電廠商進軍小家電的原因。
長虹小家電產品
小家電行業在大家眼中是一塊香餑餑,看起來是前景一片大好,但其局勢也正在慢慢地發生變化。小家電行業在經歷了前兩年的高速增長之後,市場增速放緩,同質化嚴重、標准缺失、行業不規范等問題顯現,行業洗牌步伐將進一步加速。對於新進入的企業而言,小家電這塊肥肉的垂涎,其實不過是畫餅充飢,真正能吃到嘴裡還有待時日。
然而在日益競爭激烈的家電領域,跨界發展的大家電企業怎樣謀求生存,是橫向延伸產品線亦或是營銷體系的改進,小家電是否是最後的一塊風水寶地?我們拭目以待。