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12月3日上午消息,蘇寧今日宣布正式推出全新一代實體零售門店——蘇寧地區旗艦店。蘇寧電器總裁金明透露,蘇寧預計未來三年內新建、改造1000家門店,首批8家蘇寧地區旗艦店將於12月下旬在臨沂、紹興、嘉興、泰安、惠州、泉州、晉城、新沂等城市亮相。
金明表示,在公司“旗艦店+互聯網”的戰略下,地區旗艦店作為蘇寧未來店面的主力形態,對於開拓二三級市場,優化店面結構、提昇單店效率有著重要的示范作用。“地區旗艦店經營品類涵蓋空調、冰洗、彩電、廚衛、生活電器、電腦、通訊、數碼、OA、音像等,並集合全新的商業設計,是蘇寧未來店面的主力形態。”
金明表示,2009年到2011年,二三級市場家庭月收入增幅達到59%,明顯高於一級市場,且二者收入的差距開始逐步縮小,二三級市場居民的消費能力快速提昇;同時二三級家電市場增速超過15%,高於整體家電市場增長,預計未來三年二三級市場家電市場復合增長率將達到18%以上。
目前,二三級市場上家電零售行業存在著魚龍混雜的情況,各種夫妻店、區域性家電連鎖、品牌專賣店遍布城鎮的商圈,功能結構比較單一,消費者無法像一級市場那樣享受到舒適的購物環境,更無法第一時間體驗到最新的電器產品。
調研數據表明,現代渠道向二三級市場下沈的趨勢越發明顯,2007年到2011年,二三級市場消費者在大型賣場購物的比例由21%提高至66%,增幅高達209%,相比而言,在個體門店或自由市場購物的比例則由49%下降至35%。
據金明介紹,此次蘇寧地區旗艦店將通過一二級市場經驗平移,將銷售渠道逐步下沈至二三級市場。在產品方面,地區旗艦店經營品類共計10大類,涵蓋傳統大家電和3C產品,SKU數量超過3萬,產品出樣總量超過5萬,並重點圍繞3C、生活電器及關聯產品來進行商品規劃、出樣。區旗艦店還將引入三星3C產品體驗區、微軟產品體驗中心、Apple產品體驗區等國際一線大牌專區。
據了解,蘇寧地區旗艦店內建立了彩電互動體驗區、網絡游戲體驗區、互聯影音體驗區、少兒電教體驗區、智能吸塵器體驗區、料榨體驗區等體驗模式。
“地區旗艦店立足於二三級城市核心商圈,覆蓋城市周邊商圈,與一級市場超級店形成互補,深化一級市場,開拓二三級市場,輻射全國。”金明如是解釋地區旗艦店與超級店的關系。
12月下旬,臨沂人民廣場店、泉州遠太店、惠州河南岸店、紹興柯橋店、嘉興中山東路店、新沂金達店、泰安財源大街店、晉城店等8家蘇寧地區旗艦店將率先亮相。蘇寧計劃,三年內通過新建、改造等方式完成1000家地區旗艦店店的建設。