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家電下鄉政策將於明年1月到期,對於政策是否延續一直是頗有爭議的話題。昨日,有消息稱,相關部委正在緊鑼密鼓地醞釀延續有關政策,包括旨在促進消費的家電下鄉等新政策可能年底前出臺,據稱與以往不同的是,空調、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補貼,取而代之的或將會是節能小家電。
下鄉政策或將修改後延續
國慶後,受家電下鄉政策或會延續的消息刺激,國內家電板塊活躍異常。有消息稱,包括家電下鄉在內的新促消費政策可能今年底前會出臺,但家電下鄉補貼會側重節能環保型、中小件產品。
該消息得到了中國家電協會相關負責人的證實:“家電下鄉政策會延續。也會有一些品類不在延續性政策范疇內,但至於什麼品類,尚無准確信息透露”。有知情人士表示,前幾年補貼的大家電,3~4年更換的可能性小,它們可能不會納入新一輪的補貼范圍內。
據悉,此前一輪家電下鄉政策從2009年2月1日起在全國范圍內推廣,先後納入了彩電、冰箱(含冰櫃)、手機、洗衣機、摩托車、電腦、熱水器和空調等產品。
對此,彩電企業創維新聞發言人李從想指出,即使新政取消對彩電補貼,對公司運營也沒有影響。“家電下鄉政策實施了3年多,很多農民已經享受這一政策購置了新電視機,短期內沒有新的購機需求。如果有剛性需求的用戶,也不會在乎這幾百元補貼。”
事實上,業界在政策是否延續的問題上也有不少爭議,今年9月中旬,工信部曾組織企業討論家電下鄉政策是否延續,其中,海爾、海信、美的、格力等主流家電廠商都表示反對。不少企業認為,前幾年政策已經達到了預期,且在政策拉動下透支了市場,現在賣產品較困難。另外,一些雜牌借助“家電下鄉”復活,導致產能過剩。
“家電下鄉政策實施這幾年,已經將農村購買力釋放得差不多,繼續該政策,意義不大。目前家電下鄉出現很多問題,當務之急是解決好善後問題。”家電觀察家劉步塵表示。
小家電能否扛救市大旗存疑
“節能環保型的、家庭裝飾類的中小件產品會是主要補貼重點,商務部等部委正在制定相關的補貼標准和產品范圍。”知情人士透露,新的家電下鄉政策可能將在補貼的品類范圍作出調整。
事實上,隨著大家電市場需求的趨緩,無論是產業政策還是行業內部都在對小家電產品有所傾斜。一位企業負責人向記者透露,小家電更新換代快、利潤空間大,“利潤已經高達50%”,遠高於彩電、冰箱等家電產品。而在8月份,中國家用電器協會曾聯手國美發起小家電、廚衛電器專項惠民補貼活動,最高補貼可達成交價總額的10%。
對於新政策的修改性延續格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示:“新的補貼政策有助節能小家電向三四級市場快速普及,也有利於企業發展。”
值得注意的是,盡管針對小家電有不同的補貼,但是消費者對此似乎並不買賬。“一臺豆漿機四五百元,即使補貼10%,也只有四五十塊。”消費者周小姐直言,“補貼誘惑不大”。采訪中,記者發現有此想法的消費者不在少數。
廣州國美電器廣州分公司總經理韓寶湘告訴記者,相對大家電產品的以舊換新的火熱程度而言,小家電產品的補貼效果較“溫和”,國美電器監測數據顯示,自8月10日活動開始以來,國美廚衛電器的銷售額同比增長近10%。
面對市場持續低迷的情況下,有不少質疑指出:小家電補貼是否能扛得起救市大旗?對此,業內人士評價,在市場低迷的形勢下,不能光靠政策刺激市場,所謂的家電下鄉等政策都是短暫的利好,持續性不強。
業界觀點
贊
家電分析師梁振鵬:大家電產品在農村市場的普及率越來越高,但小家電在農村市場的普及率仍非常低,國家的補貼政策對銷量的提昇會有很大的促進作用。此外,還可對太陽能、空氣能熱水器,這些節能環保性能很高的產品進行一些補貼。
彈:
家電行業觀察人士劉步塵:延續政策不如改善環境。現在很多區域的零售商手頭上有大量家電下鄉需要補貼的票據,至今還未得到補貼,這些零售商對於家電下鄉持有極為消極的態度,老的政策問題還沒解決,實施新政策的意義在哪裡?
國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組專家陸刃波:中國的企業不能僅靠政策來扶持,家電下鄉也好,以舊換新也好,節能補貼也好這些都是短期行為,非長久之計,同時政策扶植很有可能讓那些沒有競爭力的企業存活下來,這對於提昇整個中國家電產業的競爭力是不利的。