“從目前國內整體經濟形勢的發展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提昇銷售規模的可能性在今後一段時間會變得很小，生產企業對此要有清醒認識。”國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩在日前由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網舉辦的“2012中國洗衣機行業發展高峰論壇”上表示，“減少對政策的依賴度，依靠技術創新和品牌建設纔能實現持續發展。”

　　市場遇寒冬

　　2012年1—7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降23.89%，銷售額約為257億元，同比下降20.72%。

　　國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網發布的《2012年度中國洗衣機市場白皮書》(以下簡稱白皮書)認為，洗衣機市場遭遇寒冬，與2012年國家出臺的拉動內需的多項政策陸續到期以及房產限購政策的延續有關。此外，前幾年整體市場受“以舊換新”、“家電下鄉”等拉動內需政策刺激，家電產品消費部分需求被提前釋放，加劇了洗衣機市場的下滑。

　　就具體產品銷售而言，今年1—7月，全自動滾筒銷量同比下降21.10%，全自動波輪下降22.68%;半自動波輪則大幅下降了36.47%，其市場比重已經不到10%。《白皮書》顯示，全自動滾筒洗衣機在2012年延續了之前的勢頭，成為洗衣機行業中各主要廠商競相爭奪的主要市場領域。

　　調結構，戰高端

　　2012年1—7月高端洗衣機佔整體城市洗衣機市場的比重已達到26.46%，高端產品價格同比上漲5.64%。蔡瑩預估，在以調結構為目的的補貼新政推動下，廠家將更著力主推高端洗衣機。

　　在高端洗衣機中，大容量洗衣機比例明顯提高。今年1—7月，6KG以上容量段佔總銷售額的比重已接近50%，同比上昇了近7個百分點，成為洗衣機行業最具發展前景的一塊領域。國美電器零售終端的統計數據也顯示6KG以上波輪洗衣機和7KG以上滾筒洗衣機的銷售比例不斷提高，零售額由2011年的25.2%增長至2012年的27.4%，而7KG由15.5%增長至24.5%，增長幅度達到39.1%，其中間段6.5KG增長幅度也達到60.5%。

　　大容量洗衣機的增長與市場需求變化密不可分。國美電器白電事業部總經理初永兵分析，隨著人們生活節奏的不斷加快，人們開始更傾向於減少洗衣頻次，另外，居住面積也在不斷增大，消費者對於洗衣機的容量有了更高要求，促使洗衣機市場主流容量不斷提高，也推動了大容量洗衣機產品銷量和市場份額的持續增加。

　　“進入調整期後，洗衣機行業將逐漸告別傳統上靠拼規模和拼價格的競爭手段。”中國家電網總編呂盛華認為，廠家將轉向產品技術內涵和技術創新的比拼。

　　生態化、智能化、個性化正成為洗衣機技術的新趨勢。中國家用電器研究院檢測部部長魯建國提醒，洗衣機企業應該建立全球性的研發優勢、具備整合關鍵零部件資源的能力，纔能在行業調整中贏得機會。

　　品牌力凸顯

　　“由兩個國產品牌和一個外資品牌構成的洗衣機第一陣營結構未發生變化，此外，前三位品牌及前十位品牌市場佔有率均有明顯提昇。”蔡瑩分析，這表明了品牌對市場的影響力。《白皮書》數據顯示，與2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1—7月排行前三位品牌佔有率達到63.68%，提昇超過8個百分點，這也說明在城市市場洗衣機前三強品牌地位越發穩定。蔡瑩認為前三甲這種市場格局還會持續相當長一段時間。

　　“可以預見的是，隨著節能政策的深入，那些具有研發優勢的領先企業可以在競爭中取得優勢地位。同時，隨著國家對洗衣機主要和專用零部件標准要求的提高，部分中小企業將面臨技術及成本難題。因此，洗衣機行業各品牌之間的差距將越來越大，兩極分化的局面將逐步形成，這會對洗衣機行業品牌格局產生深遠影響。”蔡瑩說。