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距離中秋、國慶黃金周時間正逐漸縮短,而家電行業競爭最為激烈,莫過於如何迎戰“雙節”搶佔市場。
據了解,國美電器“十一黃金周”中秋國慶促銷大戲將於9月21日全面啟動。而為改變“線上對決線上,線下對決線下”的傳統競爭思路,上海蘇寧也首次打破線上線下價格差異,將於9月21日開始實行同價銷售。
家電連鎖企業正面臨以何種促銷手段拉動銷量和提昇門店競爭力、美譽度的挑戰。國美方面表示,目前國美集采300億元備貨資源已經全部到位,國美將充分爭取廠家優惠資源,確保產品的價格優勢。
在中秋、國慶前後,上海蘇寧則計劃聯合廠商投入5億元促銷資源。
上海蘇寧方面表示,家電行業以往習慣於在大節慶前密集開店,但今年將首次不再安排新店開業,而是進行跨界營銷聯動,嘗試線上線下同價。
在業內人士看來,相比往年,家電行業轉型的心情顯得更迫切,過去是密集開店,在消費增長乏力的背景下,連鎖店的增長空間已經出現瓶頸。
家電行業觀察家梁振鵬對此稱,新開店不再是連鎖門店的重點,對於家電連鎖企業而言,一二級市場的門店布局已經基本完成,接下來主要做的是優化工作,如果繼續在三四級市場開設門店就會遇到物流配送的難題,這不會隨著門店數量的增加得到有效攤薄。
“從未來發展趨勢而言,電子商務的銷售比例會越來越大,線下門店除了正常的零售以外,越來越多會扮演終端的展示、配送和商品自提的角色。”梁振鵬補充道。
“家電行業單一渠道唱獨角戲的時代已經一去不返”。上海蘇寧總經理范志軍稱,電商增長率高,實體店規模高,但單純的渠道都不稱之為主流,主流是線上線下的協同。