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3D曾作為與智能、雲並列的當前平板電視三大概念之一,甚至國內外廠商都將其作為電視的基本功能配備。但隨著倫敦奧運會的結束,消費者對3D的興趣正在消退,業界對3D功能泡沫的爭論再次上演。
“盡管前一陣買了3D電視,但感覺其功能只是一種擺設,我很少在家裡看3D電視。”消費者張先生坦言。目前類似張先生這樣的消費者不在少數。任天堂總裁岩田聰日前表示,消費者對3D的興趣也許再次衰退。他表示,盡管任天堂仍將在掌機上提供3D功能,但是這不是主要的賣點。
市場調研公司NPD Group的數據也顯示,盡管3D電視的銷量不斷攀昇,但是在未來半年內打算購買電視的消費者中,僅14%的人表示願購買3D電視。即便是全球知名的電視廠商三星也承認,3D電視的銷售沒有達到預期。現在,三星已經把重點放到連網智能電視上,並把其作為下一個新的業務增長源。
3D動力網總裁魯君尚認為,3D在電視領域的應用前景艱難,是由於3D節目源及觀看方式的限制,許多消費者不願佩戴3D眼鏡,或者是擔心視力受到傷害,而且不願支付額外的費用。此外,一些廠商對裸眼3D功能也不看好。這表明3D應用很難推廣的一個更深層次的問題:即便消費者不用佩戴眼鏡,3D效果對消費者的吸引力也正在消退。
如何把消費者重新拉回到電視旁邊,毫無疑問是電視廠商當前的首要問題。不少廠商的負責人都表示,智能電視的出現會替代3D電視,重新吸引年輕消費者。然而,事實上情況並不樂觀。因為智能電視的最初關注者是一群注重潮流、注重娛樂的消費者,但其智能功能在實際應用中卻未能讓這批消費者滿意。不少消費者購買了智能電視或所謂雲電視之後,卻發現這些新產品的特殊功能沒發揮出來,仍然只能當做普通電視來用。因此,智能電視正在遭遇3D電視同樣的困境。
家電分析師梁振鵬並不認同3D電視泡沫的觀點。他認為,3D功能就是電視的一種標准配置,作為電視的附加功能應用,目前市場上大部分中高檔電視都是帶有3D功能的。但是,他也承認,目前3D效果還不盡如人意,這需要從3D技術、屏幕分辨率、頻率等多方面來提昇效果,包括裸眼3D等技術。“總的來說,3D功能、應用剛起步,還有很大的改進空間。未來LED背光、3D功能、智能功能都會是電視的標准配置,它們之間其實不存在相互競爭的情況。”