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“今年的國慶假期趕上春節了”這是不少人對今年國慶加中秋八天長假的評價。在2009年中秋與國慶合並放假8天後,今年迎來了1999年節假日制度改革以來第二個八天長假。空調行業也迎來2013冷凍年度首個重要的銷售節點,但從行業整體走勢、宏觀環境等因素判斷,今年八天長假的假日經濟效應在空調市場上體現將不明顯。
2009年中秋加國慶八天長假期間,上海家電市場銷售總額達31億元之多,創下黃金周歷史新高;東莞市家電整體銷售比2008年銷售額增幅超5成;10月1-8日,二級以上能效的科龍雙高效空調系列產品零售量同比增長達770%;格蘭仕在東北市場實現最高增長達2636%。三年前的八天長假中,正值家電下鄉、節能惠民政策如火如荼的實施中,加上房地產市場高漲,家電市場更是紅火一片。
雖然離今年國慶長假還有半個多月,但是市場上已經充滿了火藥味,空調廠商開始備戰“雙節”,爭搶2013冷年第一局。志高空調利用官方微博進行強大的推廣造勢,於9月17日至10月15日舉行連續三波大型微博活動,最新iphone 5、ipad 3、iPod Touch、京東優惠?、志高蛋糕機、豆漿機、電壓力鍋等回饋消費者;海信科龍新品都已發布,雙節期間,科龍空調再下大手筆,相同匹數能效的產品科龍與競品價格差距最高可達千元以上,新2級高能效變頻空調最低只需要2898元;而川渝地區長虹已經借助9月8日-9日內購會打響雙節大戰,長虹節能空調震撼價1678元。而蘇寧國美等家電連鎖業已經提前啟動國慶攻勢,蘇寧電器1700多家門店將於9月7日提前啟動中秋國慶雙節促銷,並將一直延續至10月8日;國美同樣全國各地門店打出中秋國慶促銷的標語,兩大家電連鎖的促銷大戰已經打響。
但是在硝煙漸起的戰場後面,諸多廠商卻看淡今年雙節期間的家電市場。某主流品牌市場部人士向記者坦陳:“雖然准備了促銷資源,但是力度還是不能與往年相比,我們比較理性,不期望有往年的增長,畢竟現在的市場行情擺在那兒的。”重慶商社相關人士同樣也看淡空調在即將到來的雙節市場的銷售,“空調不是銷售主力,數碼產品應該會不錯。”
“最好的准備最壞的打算”可以形容空調廠商看待今年雙節空調市場的心態,在現實的市場條件面前,今年雙節市場不再美好。
國慶期間的家電銷售很大比例是家裝婚慶消費,這部分市場與房地產行業的走勢息息相關。公開數據顯示,2011年1-11月銷售面積和銷售額分別同比增長8.5%和16.0%,增速比2010年全年略有下降。從重點城市來看,2011年1-11月,一二線代表城市住宅成交面積同比分別下降15%和7%。而翻閱房地產公司2012年的中報,存貨總量創近5年新高,2010至2012年中期房地產的存貨總量依次為9225.47億元、11105.48億元和14044.7億元。但是去年房地產市場低迷對家電行業的影響將在今年集中體現。
同時,我國居民生活成本不斷加大,在連降了幾個月之後,居民消費價格指數(CPI)8月份反彈回2.7%,漲幅比上月提高了0.1個百分點。這在很大程度上消減了消費者購買家電的熱情與資金。相比於生活必需品,家電產品購買需求急迫性較弱,更何況是十月,並非傳統意義上空調銷售的旺季。
另外,電商加入家電市場的競爭也削弱了節假日家電銷售的比重。競爭正處於白熱化的電商大戰已經蔓延至家電領域,蘇寧、國美、京東三大家已經在8月15日掀起高潮,這只是家電銷售線上競爭的開始,家電產品已經正式加入電商大戰的陣營中。筆者身邊已經有不少朋友在網上購買家電,不再拘泥於節假日賣場促銷。這在一定程度上分流了假日裡家電的購買力。