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8月28日上午消息,越來越多的開發者正把注意力轉向智能電視領域,本月,“憤怒的小鳥”開發商Rovio公司與三星達成戰略合作,“憤怒的小鳥”將登陸三星智能電視,這是Rovio首次推出電視版本的“憤怒的小鳥”。
據了解,Rovio與三星合推的電視版“憤怒的小鳥”將采用手勢控制技術,可通過握拳、拉弓、松手等真實動作來操作游戲。
“憤怒的小鳥”游戲自2009年11月發布以來,所有版本在各類平臺已累計下載超過10億次。Rovio公司亞太區資深副總裁Henri Holm表示,電視版本的“憤怒的小鳥”並非簡單將移動平臺的游戲照搬到電視,而是基於電視大屏幕等特點做的二次開發。
三星電子大中華區彩電營銷副總經理區文生和Rovio中國區總經理陳博一就合作一事接受了新浪科技專訪。區文生表示,三星與Rovio的合作將不局限於“憤怒的小鳥”游戲,同時,三星不排除與其他開發者開發更多的電視游戲。
目前三星與Rovio的合作盈利模式尚未完全確定。區文生稱,雙方目前的目標是把游戲體驗做好、吸引更多的用戶。該款游戲目前免費,不過未來可能會引入付費模式。(周威)
以下為專訪實錄
談市場前景
媒體:三星有沒有做消費者調研,手控方式來玩游戲的用戶接受度有多高?
Rovio:我們有深入討論過這個問題。目前用戶想要玩比智能手機、平板屏幕更大的游戲,我們就可以推廣手控這種功能。將來,也可以是其他部位,甚至整個身體。我們的目的是通過研發更好的模式為用戶帶去全新的體驗方式,而在智能電視上玩憤怒的小鳥是一種全新的玩法。
三星:作為IT企業,技術創新與生活習慣的改變是互動關系。所以我們用手動也好,用語音控也好,都是一種新的IT技術,這種受眾有多少,改變有多少,還是通過互動這個過程來體驗纔能發現。作為IT行業的領導者,三星想通過IT的創新技術為消費者帶來新的追求。
媒體:現在三星電視上還有哪些別的應用已采用手控、聲控這些技術?
三星:現在有很多人買手機一邊看、一邊發互動的微博,一邊還在短信。我們在歐洲杯奧運會裡面增加了一個功能,我們可以一邊在看賽事,一邊微博討論這個賽事的一些精彩亮點,或者對球員的評價。這個是三星挺好的創意,通過電視看的時候同時進行互動,你可以通過微博的互動,一邊看,評論這個球員真棒,這個球員真爛。這個是我們新的追求之一,把電視這種個人的休閑方式轉變為群體的互動。
另外我們在年底的時候會准備考慮一些健康的東西,比如說體育鍛煉融入到智能電視中。比如有很多人喜歡健身,如果有在家裡面有這樣一個瑜珈的教練,用鏡頭把你自己在做瑜珈的視頻放進去,然後兩個人對比或者是進行一些比賽,或者記錄下來你做瑜珈的時間段之後,怎麼樣把身體練的更協調等等,這也是在開發的計劃裡,未來會有很多。
媒體:一直到目前,人們都已經習慣了免費看電視這種方式。現在突然要有一種收費模式,如何讓用戶形成一種習慣,即願意付費來收看電視?
三星:我們現在同Rovio憤怒的小鳥合作是免費的,消費者免費去體驗、去玩,目前一共有63關是免費的,我們還沒收費。
三星的確是有准備推行收費模式的,但還在探討階段。比如就像現在的視頻下載類似,比如說一些電影與電視同步的,消費者通過電視下載來播放等等。這些都是我們探索的模式。所以智能電視以後的平臺就可以提供這樣的層面,不但是免費給消費者、觀眾帶來娛樂和游戲,同時就想進一步把一些最新的東西、最快的電影或者是最快的游戲版本提供給消費者,這也是一種可以探索的模式。但目前我們還是提供免費,先讓用戶體驗到這種全新的娛樂方式。
媒體:現在主流消費群體是78、79到85前這段人群,三星智能電視是不是也針對這群消費者?
三星:我們有這樣的想法。現在生活形態多樣化之後有手機、平板,其實智能電視是第三個平臺。我們也做了很多調研,不但是對游戲,對電視機使用的習慣上面,我們看的出來很多消費者認為現在傳統的電視已經給不了他們想要的東西。所以我們在智能電視上增加功能,讓消費者按照自己的追求和興趣尋找這方面的內容,並能即時的展現出來。
另一個方面,經過調研我們發現有很多家長認為,以前小孩子老用手機來玩憤怒的小鳥不是特別贊賞。後來我們把三星智能電視與Rovio合作,在電視上網這個游戲的時候,他們都很興奮,因為這樣的一個技術把孩子的快樂放大到整個家庭的歡笑當中。這樣的習慣很符合70後、80後生活形態。
媒體:三星跟憤怒的小鳥這一合作,對於電視銷售的拉動會有怎樣的影響?
三星:剛纔體驗現場裡面可以看到很多家長會帶著小孩子來玩,在過程裡面我們就把三星智能電視的賣點推銷給消費者。雖然我們剛剛開始,但在過去的一段時間內,三星智能電視的銷售呈現出良好的增長,具體的增幅還需要更多的分析,但這種拉動是非常大的。
結合賣場的整體氛圍,我們後續會通過一些比賽的模式加大對消費者關注點的把握,以此進一步增加潛在銷售的機會。我們也希望在9月份推出更多的功能。
談合作模式
媒體:雙方如何達成了此次合作,是誰先找到誰?
Rovio:與三星智能電視的合作是我們合作關系的深化,因為我們很早就從從智能手機上開始合作了。加上三星智能電視對憤怒的小鳥測試出來了這麼一個契機,我們就在開始研討如何利用這個新的功能去實現一個新的游戲玩法,並為消費者帶去新的體驗。
大家都看到,我們雙方的合作是基於長期的愉快合作基礎,也有技術和市場的契合,大家就以共同的目標尋找新的策劃,這時候雙方就自然合作在一起了。
媒體:三星和Rovio的這種合作模式很可能被其他電視廠商復制,如果小鳥也與其他電視廠商合作,三星會不會比較吃虧?
Rovio:智能電視有很多公司在做,不僅是三星有特殊的技術我們纔選擇了三星作為我們的合作伙伴,更是因為三星把用戶體驗放在首位,這與我們Rovio的理念是一致的。用戶不僅可以玩目前這些關卡和版本,我們未來還會提供更多的新玩法,可能是消費者想不到的。而因為用了新的功能來實現,可以完全進入到全新的體驗方式,對這個方法我們很滿意,也很開心,消費者也跟我們一樣。
三星:在眾多智能電視廠商裡,三星是唯一能夠在手控技術讓其他友商無可比擬的廠商,還包括聲控技術。不可避免地,就像IT產品裡永遠都會有人去追趕你。我們三星做的事情就是說我們要跑的很快,通過我們剛纔提到的核心技術不斷為用戶提供全新的體驗,那我們就永遠在這個產業裡面成為領導者。
在用戶體驗方面,通俗來說,將來用戶不僅僅是可以體驗到現在的各種版本和娛樂方式,還將體驗到很多前所未有,超乎用戶期待的功能。
媒體:三星有沒有考慮跟Rovio之外的游戲開發商合作?
三星:在這麼大的平臺之上像智能手機一樣,裡面可以放很多的東西,所以這是所謂整體生態圈建立的過程,現在我們不但是跟Rovio合作,還有其他的國內開發商都在跟我們在探討怎麼樣去實現更多的合作。所以這次跟Rovio的合作是一個很成功的案例。現在我們也有一些全球開發者的研討會,他們也在學習像Rovio公司這麼成功的游戲開發公司,也嘗試考慮跟我們去合作,這對於他們來說是很正面的鼓勵,他們覺得未來的智能電視的確是在智能手機之後最大的舞臺。所以現在開始有很多開發商在研究我們這個平臺。
媒體:三星和Rovio的合作,對於電視屏、iPad、手機這個大中小的屏幕,你們同一款游戲可以共享嗎?
Rovio:目前來講,手機、平板和智能電視還沒實現互通。在智能電視上玩游戲是一種很好玩的功能,同時我們覺得把游戲按照這樣的尺寸,在這麼大的屏幕上來展現,帶來的體驗是跟手機是截然不同的。所以這是兩方面的功能,一方面用手機玩可以放到電視,同時在電視裡玩是新的體驗。
三星:首先手機、平板肯定是可以的。但如果把視頻或者圖像從手機或平板裡移到智能電視上,那麼效果會沒這麼好,因為畢竟是按照手機或平板的尺寸來開發的,比如說現在最大75寸就會顯得比較模糊。
媒體:三星智能電視中的應用類型有哪些?
三星:游戲是一個大類,像今天我們跟Rovio合作的憤怒的小鳥,也有許多其他的游戲包括打麻將、釣魚等等。另外一方面分成幾類,一類是在裡面可以看到微博、人人網,還有一類健康飲食的應用。還有學習功能的,比如說裡面還有小孩子如果想去點進入,除了看圖畫之外,還可以念給你聽。視頻也是蠻大的應用,通過這個大屏來欣賞大片或者是電視劇。
談智能電視行業
媒體:現在有很多廠商都在做智能電視,三星有哪些優勢?
三星:三星永遠都是專注自己的核心技術。首先,不管在彩電行業還是在平板電腦市場,三星在屏幕色彩、畫質上都有絕對的優勢。其次,在智能技術上,通過三星智能手機的市場份額,大家可以確信我們本身對於智能化技術的業界領先優勢。現在,我們把電視機和平板技術與我們的智能手機軟件內容相結合,為用戶推出全新的娛樂體驗,這就是我們目前的定位。我們不是跟著友商的動向來部署我們的戰略,而是專注於自己的核心競爭力,並結合這種優勢來定位自己,並致力於提供優異的用戶體驗,這是我們整個戰略的考慮方向。
談到三星的核心競爭力,我認為值得一提的是,三星擁有完整和強有力的供應鏈。我們擁有最上游的芯片技術、平板技術,現在通過智能手機帶來的應用層面的技術,以及全球渠道的合作伙伴等等。大家可以看到,我們已經保持連續多年在全球500強企業排名中的提昇,這也是通過整合上述的供應鏈以發揮全面的優勢而取得的成績。
媒體:三星如何看待電視行業多年來的技術演化?
三星:作為領先的IT企業,三星通過不斷的技術創新為消費者創造新的追求。以前的手機真的只是用來打電話、發短信,而現在的手機通訊功能只佔30%,高達70%都是通過應用這種功能來為消費者提供新體驗。電視技術的發展也是類似的,從無聲年代,到平板、高清到3D,到現在的智能電視,體現出IT技術和IT企業的迅速發展,其背後展示的是消費者對電視機甚至是IT技術的需求演化。以前看電視100%只能看視頻,現在電視已經有這個技術,可以除了看電視之外,還有互動的東西,還有應用的東西。所以,我們三星也是通過IT的技術來改變用戶終端的使用習慣,能夠帶給消費者娛樂的功能,以充分享受這種全新的體驗。我覺得這是一個趨勢,通過IT技術來改變消費者終端的使用習慣,同時帶來新的追求,創造一個全新的市場。
媒體:很多中小應用開發者對智能電視的心態是觀望,他們不願意開發智能電視應用,因為覺得開發成本比較高。那麼,三星對中小開發者會有扶持計劃嗎?
三星:跟Rovio一樣,我們兩個大家庭能夠走到一起,是因為作為IT企業,大家都看到了智能電視的未來趨勢。我們的這次合作,不僅僅是在中國,而是全球都剛剛起步這一合作。我們的共同目標是是把未來的趨勢好好把握,然後進行開發,推動這一趨勢的發展。
對中國開發者的扶持,首先是培養和教育開發者在目前這個平臺中的應用操作。跟手機一樣,我們需要長時間地讓開發者們去了解和嘗試,教育他們來慢慢認識智能電視的開發工具。另外,我們給予開發者的平臺是全球性的,中國的開發者可以解除到全球層面的技術和專業人士。比如說中國無論怎麼樣,最高賣一百萬臺,但是全球可以賣一千萬臺,是一千萬的用戶,所以三星的智能電視給平臺帶給我們本地開發者的福利跟全球是同步的。記得Rovio剛開始開發小鳥的時候,也正是智能手機剛剛開始的時候。現在大家已經看到Rovio憤怒的小鳥游戲如何推動手機游戲的發展了,而現在,三星正跟Rovio一起共同合作,我們相信,這會是又一個成功的商業案例。