北京7月31日電，空氣能行業第一批節能惠民工程入圍名單公布已有一個多月，目前，美的、格力、中廣、紐恩泰、同益等31家入圍企業的市場推廣情況究竟如何呢？

　　整體“動靜不大”，以修煉內功為主

　　“自入圍以來，美的在媒體宣傳、終端促銷等方面采取了一系列推廣措施，各項活動開展得如火如荼。但據我們觀察，業內其它企業的動靜並不大，大家都在忙些什麼呢？”美的市場推廣人員在表示疑惑的同時指出，不管有無經驗，節能惠民工程的一年推廣時間非常寶貴，各企業不能一味觀望或等待，要多學習和借鑒以往經驗，進行內部規范，按照自己的推廣計劃做好市場促銷活動。

　　廣東志高空調有限公司制冷設備事業部總經理丁小江說，本次節能補貼，志高入圍後采取了相對穩當的推廣方式，具體的市場推廣活動將在8月份集中啟動。

　　產品銷售信息收集遇阻，中小企業推廣存風險

　　中廣電器張樹前分析說，導致中小企業目前的推廣還停留在宣傳層面的原因，除了是需要完善內部機制外，主要還是推廣存在“雙重風險”。畢竟，1萬臺(套)銷量的限定條件，對於空氣能行業來說，是個不小的門檻。企業參與推廣後，需要投入一筆不小的宣傳費用，墊付補貼經費，以及增加開票成本，若不能完成最低推廣規模的要求，將如數追回，對力量還比較小的企業來說，不得不權衡這中間的風險和利弊。

　　事實上，在推廣過程中，大多數企業認為，這次節能惠民工程與以往的“家電下鄉”等活動相比，管理更嚴格，申請款項的流程也更復雜。不少企業在經銷商和終端消費者層面都遇到了阻礙。如經銷商對補貼流程多不了解，主要是靠企業去培訓和操辦，同時，因補貼金額與開票稅額差不多，不少經銷商對參與補貼興趣不大。“而對消費者來說，有補貼當然是件好事，但很多人都不願意提供身份證等信息，這是讓企業在收集信息時最頭疼的事。”萬和電器節能惠民工程推廣負責人對此深有體會。

　　空氣能遠景看好，市場短期難認可

　　作為“節能產品惠民工程”的入圍產品，最值得肯定的是這類產品的熱效率比較高。數據顯示，燃油鍋爐效率的效率在65%?75%、電熱水器的效率70%?80%，而空氣能熱泵熱水器的效率高達300%?500%。有業內人士預計，在未來十年內，中國80後將迎來組建家庭的高峰期，平均每年有260萬熱水器需求增長，熱水器市場容量增長速度將穩定在40%以上。

　　盡管如此，但空氣能行業近年來在中國市場的認可度卻並不是很好。有不少消費者表示，價格昂貴是空氣能熱水器難以推廣的主要原因。“雖然國家對空氣能熱水器的補貼額度已經居於其它家電產品前列，但對於每臺價格少則幾千元，動則上萬元的空氣能熱水器來說，這點補貼還是杯水車薪。”