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家電行業去年銷售業績大幅下滑,今年上半年依然在掙錢與虧損之間左右煎熬。從家電廠家的中報預告中看出,“冰、洗、空”為主的白電銷售業績確實比黑電更加難看。新一輪節能家電補貼政策6月份已啟動,但在時間的銜接上還有一段差距,所以節能補貼的效力目前並不明顯。
業績平白電企業利潤下滑
7月8日晚間,美的公司發布了2012年上半年業績預告,繼一季度營業收入同比下滑41.78%之後,中報業績也並不理想。公告稱,今年前5月,美的電器家用空調產量和內銷出貨量分別為1190萬臺、578萬臺,同比分別下降24%、18%。美的也坦言能有這樣的數據已經算是行業裡不錯的了。
隨後中金公司也發布了主要家電廠家的中報預計利潤。除了格力可能有較大幅度增長之外,包括海爾、海信等在內的企業均表現平平,九陽、蘇泊爾等小家電利潤將為負數。中金公司表示,四五月行業銷售繼續不景氣,家電行業銷售情況不佳,冰洗空彩電以及小家電燃氣具銷售依然保持下滑態勢。特別是高溫天氣的姍姍來遲對制冷家電旺季銷售產生影響。
動作大彩電企業專攻高利潤產品
相比白電的異常冷靜,彩電為代表的黑電尚可圈可點。記者發現,幾乎所有的電視廠家將研發與營銷的主力都放在了利潤較高的智能電視和大尺寸電視上。年初,各個廠家玩起新概念雲電視,現在又開始在智能電視的軟件開發上下工夫。
相比國產品牌玩軟件、概念,日韓企業則更加注重電視的外觀。以三星和LG為代表的韓資企業以超薄機身引領了整個彩電外觀改革,而夏普則繼續在其電視尺寸上下工夫,今年推出80英寸電視。
可見,彩電廠家紛紛將主力放在了高端市場。而從數據上看也確實如此,上半年海信LED高端產品的銷量、銷售額增幅均在200%以上,成為其銷售額的絕對功臣。
分析
節能補貼效力下半年纔顯現
新一輪節能家電補貼政策6月份已啟動,補貼對象依然是高端的節能產品,雖然補貼將下發到廠家手中,但在時間的銜接上還有一段差距,所以節能補貼的效力目前並不明顯。
對此,美的制冷家電集團總裁助理王金亮預計,下半年在節能政策刺激、家電下鄉翹尾行情等綜合因素的影響下,空調行業有望反轉上半年的低迷走勢。
2012年家電行業大事記
●家電節能補貼正式推出
6月1日,家電節能補貼政策公布。政策預計將從今年6月1日持續到2013年5月31日,包括空調、平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器五大類節能家電產品的推廣實施細則也已全部印發。
●百思買重回中國
據了解,百思買此次計劃以實體店+電商兩種途徑的模式重新殺回中國,而百思買之前在南京召開新聞發布會並宣布其最新的中國發展戰略,表現出了對中國市場十足的信心。
●六大電商激戰不休
2012年是家電電商的天下。包括京東、蘇寧易購、國美、亞馬遜、當當網和淘寶在內的六大電商之間的戰火從去年開始就一直未斷,而今年5月份爆發的電商大戰則是這一年多來眾電商們積攢的“怨氣”的集體大爆發。
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