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今年的高效節能空調將唱主角。
補貼政策今啟動銷售能走出谷底?
第1關注
節能彩電、空調補貼今天正式啟動,1、2級能效空調將享受180元到400元不等的補貼,實施期暫定一年。這也是國家首次將變頻空調列入補貼范圍。補貼在空調漲價聲不斷與銷售冷清的矛盾中及時出臺了,商家反應如何?會給市場和行業帶來哪些變化?
●利好:節能補貼近日啟動
根據財政部日前在網上公布的節能補貼細則規定,今年6月1日至2013年5月31日期間,家用空調定速、變頻一級及二級能效產品均可享受政策補貼,補貼力度根據制冷量及能效,最低補貼180元,最高補貼400元;同時,液晶電視或等離子電視為1級能效的產品均可享受政策補貼。對已享受“家電下鄉”等其他財政補貼政策的產品,不再同時給予補貼。
消費者在購買產品時提供本人身份證復印件,簽署已獲得補貼並承諾配合有關檢查意見後,推廣企業將補貼資金兌付給消費者。國家有關部門每月匯總、審核企業提交的節能家電銷售情況,年終向廠家發放補貼資金。
●商家反應:加速推廣節能家電
根據統計數據,今年1季度空調銷量相比去年同期下滑。不少企業和商家將主要原因歸結為以舊換新政策的退出,半年來一直在期待出臺新的消費刺激政策。面對家電補貼新政,商家猶如久旱遭逢及時雨,自然是滿懷驚喜,並且還要加把火,試圖借東風合力把清淡了幾個月的市場燒旺。
佛山國美總經理鄭桂秋表示,國美和廠家簽訂了多種特價機型的合同,還將聯合中國銀聯加大對空調等節能產品的補貼。佛山蘇寧總經理韓泉志表示,除了節能補貼措施之外,蘇寧還聯合建設銀行、工商銀行等八大銀行對於專屬機型進行讓利直降100~500元不等,另外聯合廠家進行大規模團購方式擴大影響力拉動銷售。天藍電器也從5月下旬提前開展購節能家電送補貼活動進行預熱。對購買節能家電的消費者實行補貼10%,套購還送索尼電視,補貼活動持續到6月3日。
而企業方面因為不了解具體操作細節,或者還在申報中,所以更多的是在等待。格力佛山分公司市場部經理邵福洋表示,目前還沒做更改價簽的工作,在等通知。志高空調公關部部長黃通華表示,在節能空調推廣上得到政策的支持是水到渠成的事情,需要做的是積極整理節能產品名單,按照相關程序進行申請,讓符合推廣條件的節能產品獲得政策支持。
●預測:補貼將帶來市場分化?
據了解,這次節能產品補貼在發放方式上和以往有所不同:國家補貼將在年終審核後直接發放給推廣企業,由企業兌付給消費者。有關人士分析,補貼政策對企業的現金流是重大考驗。其次,新一輪補貼在審核方式上也與此前的家電補貼政策不同,並非單純考核產品能效水平,同時還對制造企業的綜合實力提出了較高要求。對於節能空調年銷售不低於10萬部的進入門檻,業內人士分析,整個空調行業內能完成年銷售節能產品在10萬部以上的品牌不到85%,這就意味著至少15%的空調生產企業享受不到補貼。在這種情況下,產業的分化將更明顯。
志高空調的黃通華認為,新政策的實施會在很大程度上帶動空調市場的增長。新補貼政策的實施會提昇高效節能產品的市場佔有率,促進產業的優勝劣汰,促進產業昇級,規范空調市場,優化市場競爭環境。
佛山美的制冷公司總經理陳盛秋認為,此次節能補貼政策出臺,有望拉動節能家電產品的市場需求,引導家電企業的“節能”產品昇級導向和消費者的“節能”消費意識。
業內有關人士認為,補貼新政對於疲軟的2012年空調意義更是非同一般。2011年年底至今,家電行業整體增長回落,商務部統計數據顯示,今年1~3月,空調銷量同比下降5.6%。但相比1、2月份同比下降33.1%,市場已經逐步回暖。進入5月以來,銷售出現反彈。6月以後,新的節能補貼政策更猶如一劑強心針,家電市場迎來政策方面的強勁動力。新政將推動家電行業產銷量平穩過渡,促進空調行業數據盡早回暖,從而真正走出市場底部。
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