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7000多元的智能吸塵器、4萬多元的全自動咖啡機、4000多元的電動剃須刀……這些個頭小小,身價卻不菲的高端小家電,總是讓人忍不住發問:“為什麼”、“憑什麼”。
近日,記者調查發現,所謂的高端小家電,價格都是普通產品的幾十倍。有的在材質上做文章,有的功能獨到繁多,有的設計搶眼。
調查:高端小家電多打智能牌
“這款電飯煲的內膽噴了一層黃金銅,有解毒功能,另外,它運用了IH三維立體加熱方式,根據個人的口味作出細致化的調節。”昨日,在杭州大廈C座6層的小家電區,“福庫”專櫃一位工作人員向記者介紹道。
記者看到,這款電飯煲的標價是5980元,其外形與旁邊標價3000多元的電飯煲並無太大不同。“口感上肯定不一樣,越高端的越個性化,用過纔知道。”這位工作人員說,這款近六千的電飯煲一個月平均能賣出三四個,目前消費人群還比較小眾。
記者調查發現,高端小家電中幾乎都打智能牌,一款“福庫”智能吸塵器,標價7680元,“這個吸塵器可以自動識別定位,規劃清掃。一般房子有兩三百平方米的消費者來購買的比較多。”銷售人員表示,有些工作比較忙的白領,沒時間打掃,又不想請阿姨,來買這款吸塵器的也不少。
而在飛利浦小家電櫃臺,記者看到巴掌大的電動剃須刀,標價四五千的佔了大半,專櫃銷售人員告訴記者,四五千這個價位的剃須刀銷量最好,月銷售額有20多萬,中年男性是主要消費群。
提醒:高價未必高端高品質
不過,記者在走訪中了解到,高端小家電的實際銷售情況並不好,還是屬於小眾消費。
“來諮詢的人蠻多,不過大多數都會因為價格問題,僅限於諮詢,”在世紀聯華超市慶春店,一位小家電銷售人員張經理告訴記者,多數消費者對小家電的認識,還停留在單一的功能上,在簡單功能具備的情況下,一般消費者會選擇更實惠的。
張經理說,高端小家電的購買者往往有兩類,一類是年輕時尚人群,本身比較喜歡新鮮事物,對高科技感興趣,對產品的智能化、個性化要求比較高;另一類就是物質條件比較優越的消費人群,他們往往選擇能提供更好服務的產品,對價格不太敏感。
事實上,近年來,小家電被視為家電行業中的金礦,甚至被稱為“家電行業最後一塊美味蛋糕”。
“小家電產品並不像彩電、冰箱、洗衣機三大件,行業競爭不是那麼充分,目前還處於產業的高利潤時期。”業內人士對記者說,小家電的生產商為了進一步提高利潤,便在產品中融入時尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素。
從數據上來看,這些被賦予的高附加值與小家電的利潤成正比,被賦予高附加值後,小家電的利潤普遍增長了30%,甚至更多。
相關消費領域專家指出,“購買天價小家電的消費群體,也存在一種購房心理,那就是‘買漲不買跌’,但市場風雲變化,小家電行業近來增速已放緩,廠商要提高產品性能,並為消費者提供最新的消費觀念,纔能讓消費者買單。”
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